独立站如何进行推广引流提升转化？品牌营销成功案例分析

根据谷歌趋势显示，每年的4-7月，用户搜索“户外活动”的次数明显增多。而户外活动的形式非常多样，跑步、钓鱼、徒步、骑行、露营均是海外消费者比较喜欢的户外活动。

2021年，仅美国就有1.6亿人次至少参与过一次户外娱乐活动，而这一趋势正呈现逐年上涨，户外旅行非常受欢迎，这也致使户外相关行业得到显著增长。

其中户外旅行背包近些年的增长趋势也非常的明显，根据Technavio的数据，全球户外背包市场规模预计从2022年到2027年将增长6.4541亿美元，预计该市场在预测期间将以4.64%的复合年增长率增长。

一家年销5000万美金的旅行背包品牌——Nomatic，凭借着自己的精准人群定位，在户外背包市场占领了一定的市场份额，目前已经完成4轮融资，融资金额560万美元。

以数据为导向，以 Kickstarter 为基础

图源：Nomatic官网

Nomatic是一家成立于2014年的旅行背包品牌，总部位于美国犹他州。该品牌专注于设计和生产实用性强、功能出色的旅行背包，为用户提供优质的旅行体验。在2022年，Nomatic的销售额超过5000万美元，显示了其在市场中的强劲表现。该品牌的核心产品是双肩旅行背包，价格范围在100美元到400美元之间。

Nomatic由美国犹他州的两位创始人Jon Richards和Jacob Durham共同创建，他们的创业之旅始于2014年，在Kickstarter上推出了一款钱包。他们最初预计会有大约50个订单，然而当超过6,000人支持并投资了171,000美元时，他们感到震惊。自那时起，他们不断发起众筹活动，并在全球范围内运送了数十万件产品。

因此，他们以数据为导向，并以Kickstarter为基础，深入调研哪一款产品在Kickstarter上卖的好，以此规划下一款产品。

伴随着Facebook广告成本的上涨，他们需要更高价位的商品，因此逐渐从钱包过渡到背包的开发，每一款背包的开发都经历了漫长的过程，大约需历时1年的时间。开发的概念源自“客户/人们需要什么产品”。

对于每一款产品的开发，NOMATIC会进行对标产品的研究，并进行大量的调查和信息收集，以确保他们能够设计出最受用户喜欢的产品。他们采取了一系列策略来获得相关数据和用户反馈，其中包括建立表格、设置调研问卷等。

通过建立表格，用于比较和记录对标产品的各种特征和性能。这可以帮助NOMATIC团队更好地理解市场上的产品情况，包括不同品牌、材质选择、设计风格、功能特点等方面。通过表格的记录，对比不同产品的优势和劣势，并从中获取灵感和启示，以设计出更出色的产品。

而设置问卷调研则可以收集用户的意见和反馈。他们在调研问卷中提出相关问题，例如用户想要的产品需求和期望、他们希望在新产品中看到的改进和创新…这种调研问卷可以帮助NOMATIC了解用户的偏好和需求，从而根据用户的反馈来设计和改进产品，以提供更符合市场需求的解决方案。

通过建立表格和设置调研问卷，NOMATIC能够获得大量的信息和数据。这些数据有助于他们了解市场趋势、用户需求和竞争对手的优势，从而指导产品开发和设计过程。通过充分利用这些收集到的信息，NOMATIC能够设计出更符合用户喜好的产品，提高用户满意度。

图源：Nomatic官网

目前他们参与众筹的产品已经超过十件，众筹资金超百万美金。其2020年秋季发布了Navigator系列，迅速成为了标志性系列，在Kickstarter上为筹集超过65万美元的资金，证明了该产品在市场的需求依然存在。

找到核心势能用户，与KOL联合打造产品

打开Nomatic官网（nomatic.com），网站设置了详细的产品分类专栏，产品线包括旅行包、行李箱、相机包和配饰，方便用户寻找心仪的产品。

虽然Nomatic不是箱包类目中头部品牌，但是目前网站月均访问总量也可维持在30万-40万。主要的访客65%来自美国，男性访客占比60%，用户年龄段集中于25-34岁。

品牌的核心产品是双肩旅行背包，该产品以注重人体工学、背包内部设计多个小口袋以及可调节的隔板、可伸缩的钥匙链和防水拉链等精细设计而出名。

擅长将空间利用到极致，因此备受短途旅行以及需要携带多件行李的用户喜爱，尤其是户外摄影师。

户外摄影师需要频繁外出拍摄，经常前往地势不平等地形，为了便于移动、携带行李，他们需要一个能够安全存放多台相机和镜头的背包，并提供合适的收纳空间。NomaticNomatic成功地抓住了这一用户群体的需求，内部隔层和功能性布局使摄影师能够方便地存放和保护他们的设备，从而避免在移动过程中损坏设备。为其提供了解决方案。

因此，我们可以发现Nomatic的背包售价并不低，大部分集中于300-400美金。通过与传统背包品牌的差异化、创新的产品功能和设计、精准的目标消费群体（户外摄影师），Nomatic即使不打价格战依旧能吸引一波自己的势能用户。

图源：Nomatic官网

值得一提的是，为了扩大其目标势能群体，Nomatic与YouTube摄影博主Peter McKinnon联合推出了针对收纳拍摄装备的Peter McKinnon 相机包。

Peter McKinnon在YouTube拥有588万粉丝，作为一个核心用户和影响力人物，可为Nomatic带来了广泛的曝光和粉丝基础。通过与Peter Mckinnon的合作，Nomatic成功地将品牌与摄影领域的权威人物联系在一起，吸引了更多对摄影感兴趣的用户群体，增强了品牌的认知度和可信度。

（图：Nomatic独立站的社媒渠道76%来自于YouTube）

其次，Nomatic积极利用社交媒体平台，特别是YouTube，与众多摄影博主和产品评论家合作，发布大量与背包评测和产品推荐相关的视频内容。这种合作能够吸引摄影爱好者和旅行者的关注，通过真实的使用体验和专业的意见，增强了产品的可靠性和吸引力。

包括官网也设置了创作者社区，申请加入后，通过Instagram、YouTube、Tik Tok等社交渠道发布关于Nomatic的产品内容，即可获得免费产品及佣金收入。

全渠道体验扩大市场占有率

虽然2023年户外行业仍旧维持在线增长，但是仍面临着一些困境，例如业内恶意竞争、伪劣产品构成品牌稀释等问题，因此品牌需要加强行之有效的电子商务购物策略，Nomatic在线上的渠道的布局除了通过独立站售卖产品外，亚马逊等三方平台均有涉略。

Nomatic还注重参与各类展览和活动，例如户外探险展览、旅行展览等。通过参展和展示产品，Nomatic能够直接接触目标用户群体，并展示其产品的独特之处。这种面对面的互动和产品展示有助于建立信任和品牌形象，吸引更多的潜在用户。

此外，Nomatic还通过与其他品牌和零售商的合作，扩大了产品的分销渠道。他们与专卖店、百货商店、大型超市以及在线零售商合作，使产品更广泛地覆盖到消费者手中。这种多渠道的销售策略有助于提高产品的可及性和市场占有率。

通过加强多渠道和全渠道体验，以通过所有可能的消费渠道吸引客户。

结语

作为一家专注于旅行背包的品牌，Nomatic的产品特点与摄影师的需求紧密契合。未来，随着旅行和户外活动的持续增长，Nomatic有望进一步扩大其市场份额。