ugc模式是什么意思啊？ugc模式PGC与OGC三者关系详解

随着互联网的高速发展，网络的互动性能也逐渐显山露水，用户既是网络内容的浏览者，也是内容的创造者。UGC（User Generated Content）就是指用户的原创内容，它伴随着提倡个性化概念而兴起的。

它并不是某一种具体业务，而是一种用户使用互联网的行为，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。比如bilibili,微博，知乎，豆瓣…等等，用户可以从这些网站发现自己喜欢的内容，也可以记录上传自己的视频，图片，文章，然后分享给其他参与者一起浏览。

与UGC概念同时产生的是PGC与OGC。

PGC（Professionally-generated Content），专业生产内容，由一些行业内的知名人士、大牛或权威专家生产提供的。OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。

由于UGC概念被炒得火爆，很多网站就标榜自己为UGC，但其实大部分后来慢慢转向了单纯地内容填充。其实也并不是企业不想做，撬动用户去贡献内容确实很难。其一是有贡献能力的用户少，其二是用户诉求难以把控。

正如优酷作为一个视频UGC，却活成了OGC（职业生产内容），靠购买电影、电视版权+自制节目过日子，最大的原因就是拥有贡献能力的用户太少。

但是小红书在UGC模式中却开辟了自己的道路。从林允儿开始，小红书掀起明星入驻风潮。尤其是从去年11月范冰冰高调入驻小红书之后，明星化身美妆博主在小红书带货成为一股时尚潮流。在数十位明星先后入驻以及赞助热门综艺的共同作用下，很多人第一次知道了小红书的名字，这也直接影响到了小红书的品牌影响力和用户数量。

截止目前，小红书的用户数已经突破1亿，月活达到3000万，这一数字相比去年翻了三倍。同时就在今年5月，小红书宣布完成超过3亿美元财务融资，本轮融资由阿里领投，公司估值超过了30亿美元。

当然，这种UGC模式也存在明显的缺陷性：

1.平台过度依赖内容创造者进行引流

所受牵制作用明显。在UGC模式中，原创者往往是关键所在，尤其是具有大批粉丝的原创达人或明星。对于采用UGC模式的平台来说，平台本身是不具备多大影响力的，能够进行引流的通常是所谓的大V用户，这些用户通过自己的影响力培养了一批忠实的“追随者”，因此，当这些内容创造者离开平台时，相应的就会带走旗下的一大批粉丝，为平台带来一定的损失。

2.内容审核难度较大

UGC模式的核心是内容，只有保证高品质的内容，才能为平台引流进大量用户。在各个用户上传的文件中，并非都为真实、优质的内容，为了保证内容的质量，就需要审核团队的严格把关。而审核团队的成员也都是由人组成的，面对庞大繁杂的信息，在审核内容时会由于受到知识的局限，无法正确判别信息的有效性，导致审核的内容出现偏差。这样一来，当用户浏览到这些有偏差的内容，可能会给用户造成不好的体验，并因此对平台留下不好的印象，使平台的名誉受到损害，进而造成用户的流失。

那么最好的UGC模式是什么呢？

（1）用户体系

健康的用户往往处在内容金字塔的次级而非顶级，还不是大神。他们具有一定的内容输出能力。他们对这个领域充满热爱，并且已经默默耕耘了一段时间。他们往往会有一定的小圈子，有时候搞定一个，就能搞定一帮人。

（2）推荐机制

不管哪个平台，浏览的用户往往大于创作的用户。话题是个很好的工具，可以根据时间和事件节点，将优质内容进行整合，集中呈现。还可借助大数据算法的模式调用，根据用户的阅读浏览习惯推荐用户真正喜欢感兴趣的内容，提高用户体验满意度。

（3）内容去水化

对平台来说，补贴优惠仅仅是单纯地烧钱，前期用来吸引流量是可以的，但往往维系不长久，还得预防投机者抓住平台漏洞去牟利。电商、广告、PR（公关）都会让平台内容水化。平台投放广告就是典型的消耗用户价值。曾经火爆一时的天涯论坛，就是放任各公关公司、广告公司大量注水，自身又不加节制的投放广告，形式也简单粗暴，引起老用户的大规模逃离。号称全球华人网上家园的天涯论坛，却最终难逃一死。

因此，要想维持平台的正常运营，一个健康的付费模式，才是对平台正向的影响，帮内容生产者变现的同时，也为平台贡献了更多优质内容，增加了用户粘性，是平台长久发展的最好模式。比如微信打赏功能、B站的为up主“充电”等。打赏的价值并不在于钱，而在于对内容创造者的激励，以及创造全新的用户关系—付费用户。付费用户的粘性往往要高出普通用户很多，用户粘性越高的平台存系时间也更为长久。

UGC最核心的秘密，是赞，评论，关注。不论UGC进阶到了什么程度，变化的都只是形式。引发用户参与度才是UGC的重中之重，内容由用户产生，大量用户才能成事，构成UGC的生态。其实UGC也好，PGC也好，用户并不care，用户要的只是能够在自己需要的时间找到需要的内容，而不在乎这个内容是谁来提供，又是谁来创造的。