品牌形象包括哪几个方面? 解析怎么定位品牌形象

品牌形象包括哪几个方面?

品牌形象往往更是一个抽象的概念，需要借助一定的媒介将其具象化，比如视觉方面、听觉方向、服务方面等，本文就由小编为大家分析下品牌形象都包含哪几个方面。

1. 品牌形象在视觉方面的表现：这属于品牌形象的直接品牌形象，是可以被观众所直觉感知到的，不过在实际情况中客户往往是对品牌旗下最具代表性的某款产品所形成的视觉形象，比如可口就是一个品牌，但提到可口人们首先会联想到黑红色包装的可口可乐，这其实就属于品牌形象在视觉方面的表现。随着社会的发展，一个好看的视觉形象可以为品牌提供强有力的竞争条件。

2. 品牌形象在听觉方面的表现：这其实得益于视频营销的兴起，一个品牌在推广过程中必然会借助宣传片或广告等营销手段，这就免不了一些广告语的运用。比如哇哈哈纯净水的广告语“我的眼里只有你”，就将品牌产品情感化，再加以特定的配乐，利用听觉来塑造大众对品牌的认识。

3. 品牌形象在服务方面的表现：现在很多品牌都有自己的线下专卖店，这就需要借助服务来塑造一定的品牌形象，其实这一点还是很好理解的。当消费者走进一家品牌专营店，店内可以提供优质的各种服务，那么观众就会将这种服务形象映射到品牌形象上，进而对品牌产生一定好感；反之如果服务态度差那么消费者肯定就会对品牌形成不好印象。

怎么定位?

1、新时代的商业不是竞争而是战争。

定位不是游戏，而是竞争，目的是让消费者在众多品牌中选择你，进而淘汰其他品牌。

2、 商业竞争的终级战场在消费者心智。

知道，“得民心者得天下”，商业也是如此，“得消费者心智得天下”。消费者的心智决定着消费决策，把握消费者心智，才能解决商业的根本问题。占据消费者心智是定位理论的基石，不可动摇。

3、商业的基本单位不是企业而是品牌。

消费者在购买时，关心的是产品品牌，不是品牌背后的公司，所以商业竞争的基本是品牌。

4、 品牌不是形象，而是品类及其特性的代表。

会经常提到品牌形象，但是品牌不是形象，品牌首先是名字。名字之所以能够植入消费者的心智，是因为品牌在消费者心智中代表着某个品类或品类的某个特性。

产品形象是品牌形象的前提和基础，是和品牌的功能性特征关联的形象。