巴西电商环境愈发活跃，哪些品类是他们网购热销款？

2022年，巴西的电子商务销售额达到了约1550亿美元，是拉美地区最大的电商市场之一。Statista数据显示，预计2023年到2027年期间，巴西电商市场以年复合增长率为14.6%领先俄罗斯、墨西哥等多个国家，是全球范围内电商市场增速最快的几个国家之一。

居民消费意识以及消费水平的走高，是巴西电商环境愈发活跃背后的主要动因，在本土电商巨头美客多（MercadoLibre）多年的耕耘和市场教育下，且伴随着Shopee、SHEIN、速卖通等电商平台加大对拉美地区尤其是巴西等地物流、仓储等基建投资，“拉美‘掘金’，首站巴西”的声势也逐渐在跨境电商领域内响起。想要在巴西分得一杯羹的跨境卖家，有必要对巴西电商市场的情况了解一二。接下来就跟随小编的视角，走进巴西。

首先，热销品类上。数据显示，在巴西，时尚配饰、健康美妆和家用电器的订单量较大，而手机、家用电器和电子设备的销售额最高，体育休闲产品、厨房用品、宠物用品则是巴西市场的潜力品类，预计未来仍将继续增长；购买习惯上，根据2021年的数据，购买跨境电商产品的巴西消费者占比为68%，其中一半以上是通过移动端实现。

此外，传统文化以及宗教信仰的影响下，巴西人对“13”这一数字忌讳较深，对于紫色、棕黄色和深咖啡色也不太中意，如果产品中含有这些颜色，可能会影响品牌形象。偏好上，受欧美影响，巴西消费者普遍偏好品牌产品，但对价格也比较敏感，尤其喜欢购买大品牌低于市场价的产品。

那么，在巴西究竟什么样的产品比较好卖呢？主要包括以下几类：

一、3C

调研显示，手机壳&保护膜、音频设备、智能设备&智能手表&配件、充电线&充电器是Shopee巴西站点最为热销的几款3C产品。巴西男性消费者偏好耳机、智能穿戴和游戏类产品，女性则倾向于手机壳、自拍配件等，且巴西人大多使用的安卓手机，针对安卓用户的3C产品的受众会更广。

二、美妆护肤

巴西女性的妆容倾向于欧美风格，比较夸张、大胆和多元化。巴西人也喜欢美黑，粉底偏小麦色调的需求会更高，假睫毛、眼线，以及色系张扬的眼影盘基本算是化妆人士的标配，另外防晒也必不可少。巴西人会在一些节日期间集中购买美妆护肤类产品，这点值得注意。

三、时尚饰品 

不仅妆容风格偏欧美，穿搭上，巴西也比较向往欧美风，环形穿孔发饰和时尚太阳镜通常都热销。在狂欢节等节假日期间，亮晶款发饰和夸张帽子也会受到欢迎。

四、家居生活

收纳神器、小家电以及一些低价的家居产品在巴西非常受欢迎。巴西人的室内装修风格接近地中海风格，贴纸和家居装饰也备受喜爱。

五、户外运动 

巴西人热衷于户外运动，因此户外露营装备、骑行装备、登山装备和健身用品都是非常不错的品类。

六、服饰

男装、女装和童装都是当地热销的大品类。在选择服装时需要先了解当地的时尚风格，巴西当地的时尚风格类似于欧美。