Lazada 成立于 2012 年，是东南亚本土领先的电子商务平台。作为国内代表性的跨境电商平台，Lazada 是如何在众多竞争者中保持核心竞争力的呢？整个行业现状又是如何？本文作者对Lazada这款产品进行了详细的分析，一起来看一下吧。
东南亚电商发展迅猛，而作为国内代表性的跨境电商平台，Lazada 是如何在众多竞争者中保持核心竞争力的呢？整个行业现状又是如何？本文试以分析 Lazada 这款产品的过程，让你了解到整个跨境电商行业的运转逻辑。
一、行业分析
跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的电子商务平台和在线交易平台。跨境电商作为一种国际贸易新业态，是将传统国际贸易加以网络化、电子化，以电子技术和物流为主要手段，以商务为核心，把传统的销售、购物渠道移到网上，打破国家与地区有形无形的壁垒，因其能减少中间环节，节约成本等优势，在全世界范围内迅猛发展。
那中国跨境电商行业到底是怎么迅速崛起的呢？下面我们用 PEST 模型来探讨和分析它背后的原因。
1. 政策（Politics）
跨境电商政策和规范的建立，以及开放程度的规定是跨境电商发展的重要基础。我国跨境电商政策发展经历了三大阶段：政策萌芽期、政策发展期和政策爆发期。2020 年受疫情影响后，跨境电商成为推动外贸转型升级、打造新经济增长点的重要突破口，获得了众多政策的支持。2021 年，跨境电商在“十四五”时期开启了重要的战略发展机遇。
2021 年 3 月出台的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》提出要加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业供应链顺畅运转的发展目标。
2021 年 7 月出台的《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态模式的意见》提出在全国适用跨境电商 B2B 直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式，便利跨境电商进出口退换货管理，优化跨境电商零售模式进口商品清单；到 2025 年，力争培育 100 家左右的优秀海外仓企业，并依托海外仓建立覆盖全球、协同发展的新型外贸物流网络。
2021 年 7 月出台的《“十四五”商业发展规划》提倡推动外贸创新发展，开展跨境电商“十百万千”专项行动、规则和标准建设专项行动、海外仓高质量发展专项行动等。提出到 2025 年，跨境电商等新业态的外贸占比提高至 10%的目标。
2022 年 1 月出台的《“十四五”现代流通体系建设规划》提出发展外贸新业态，促进跨境贸易多元化发展，鼓励跨境电商平台完善功能，引导企业优化海外仓布局，提高商品跨境流通效率。
综上所述，国家政策的支持对于跨境电商行业的发展起到了巨大的推动作用。
2. 经济（Economy）
人口规模层面
从 2012 年 Lazada 在东南亚市场上线运营，到 2015 年 Shopee 入局搅动风云，再到后来大批中国卖家“下南洋”淘金，东南亚电商市场的“风”最近十年来一直不曾停过。
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