澳洲电商好做吗？综合分析澳大利亚跨境电商市场!

最近澳大利亚外长访华，可能中澳贸易又会加强，澳洲龙虾和农产品都比较出名，那么澳洲电商环境如何，因为运达人小编是做跨境物流的，今天就澳洲的一些情况做一个描述。

2023年出口新风向——综合分析澳大利亚跨境电商市场

一、澳大利亚黑色星期五花费超过71亿美元，排名第四！

与中国的“双十一”类似，“黑色星期五”已经成为澳大利亚人买买买最多的一天。去年，全澳在“黑色星期五”和“网络星期一”就花掉了60亿澳元，圣诞购物25%的销售额也都在这一周完成。

现在，“黑五”大部分的消费都是通过网购进行的，从去年的“黑色星期五”促销一直到圣诞节，澳大利亚邮政（Australia Post）共递送了5200万个包裹。

最新数据显示，澳大利亚人在为期四天的黑五网一销售活动中花费超过71亿美元，其中在线消费较前一周增长24%，实体终端消费增长11%。根据Shopify发布数据，澳大利亚黑五销售额为49.7亿美元，比2021年同期增长17%。在全球黑五销售额最高的五个国家中排名第四，仅次于美国、英国和加拿大。

根据《澳大利亚金融评论报（AFR））的报道，在2021年，有超过80%的澳大利亚人曾在网络上购物，总消费金额达620亿澳元。并且，该数字预计在未来五年内还会翻一番。

由联邦银行CommBank iQ发布的澳大利亚邮政年度在线消费报告显示，超140万的购物者每周购买商品一次，贡献出在线购物量的一半之多。

尽管今年通胀飙升，但到目前为止，澳大利亚人的消费似乎还没有受到太大影响，第三季度的零售销售量较去年同期增加了10%。因此，大量零售品牌仍指望从今天开始“疯狂”卖货。

不过和去年不同的是，今年实体店的销售恐怕会更为风光。随着大流行限制措施取消，更多人回到线下，一个判断依据就是从今年上半年起，澳洲纯电商的业绩增长就开始放缓。这也导致澳洲“第一网红”电商股Kogan（ASX：KGN）的股价，在今年下跌了将近60%，市值缩水近6亿澳元，成为跌幅最大的公司之一。

二、澳大利亚电商起步晚，尚未到“春秋鼎盛”

澳大利亚电商市场起步比较晚，如果说中美电商已经进入“群雄逐鹿”的战国时代，那澳大利亚的电商还只是经历了第一轮高速增长，尚未到“春秋鼎盛”。而落后便意味着仍有大量空白市场，低渗透率也说明澳大利亚电商仍有不小的潜力可以挖掘。

澳大利亚的电商行业集中度不高，零售商品种类多。根据统计，目前澳大利亚市场上最大的四家电商如下：

Woolworths集团：Woolworths超市、BWS、Big W、David Jones

Wesfarmers集团：Kmart、Target、Bunnings

Coles集团

Kogan

三、现在来细分下澳大利亚电商特点：

数据显示，2020年有89%的澳大利亚人活跃于互联网，预计现在这个数字将超过90%。其中，有74%的网民会在网上购物。澳大利亚人的智能手机使用水平很高，但相比移动设备（42%），消费者更青睐在传统的电脑网页端进行网络购物（58%）。

四、2020年1月至2022年11月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

时尚服装类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%，与去年同比增长了6%。

美容健康类线上销量在2022年11月的月环比增长了32%，与去年同比增长了12%。

家居园艺类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%，与去年同比增长了6%。

兴趣娱乐类线上销量在2022年11月的月环比增长了37%，与去年同比下降了5.8%。

特色食品/饮品类线上销量在2022年11月的月环比增长了50%，与去年同比增长了2.4%。

杂货类商店线上销量在2022年11月的月环比增长了35%，与去年同比下降了5%。

可以看到，从上面的曲线看出澳大利亚各品类线上销量都在上涨，是一个蓝海。关注我，关注运达人物流，给你更多行业数据分析。