什么是竞价排名? 百度竞价排名的优点及特点

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，它的营销方式由百度在国内率先推出，之后包括谷歌、雅虎在内的国内著名搜索引擎网站全部使用了竞价排名的营销模式，其中百度的竞价排名收入已经达到了其总收入的90％以上。竞价排名按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

竞价排名的做法

其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其想要的信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价，提交的竞价信息就可能出现在指定分类目录和关键词的最前列，将得到大多数网民的点击和访问。

百度竞价排名的优点

1、受众精准。在后台添加与业务相关的关键词，当客户有需求进行搜索时，通过关键词匹配展现你的广告。一般客户主动搜索，都是有较强的需求。相对于电视广告、信息流而言，这类的广告要激发用户需求，所以转化成本相比竞价要高一些。竞价正因为受众精准，所以大中小企业争相投放。

2、快速试错。可以通过广告展示、点击、咨询，迅速了解搜索引擎是否有你的用户群体。还可以了解用户的搜索词，一定程度上反应了用户的需求点，当然还要对帐户进行优化，确保不是无效投放。

3、预算可控。预算可以自行设置，几十到几万都可以。根据客户的转化效果进行灵活的调整。前期可以投放少一点，优化自己的着陆页文案产品话术等，成熟后大规模投放。

4、见效快，效率高。无需无休止的打电话，无需无目的陌生拜访，投放关键词，直接让客户主动联系你，直接找到意向客户，快速见效。

三、百度竞价排名的特点

竞价排名的基本特点是按点击付费，如果广告没有被用户点击，不收取广告费。那么百度竞价推广的特点和主要作用如下：

1、按效果付费，广告费用相对较低（看你的产品/行业）；

2、广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度；

3、百度竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

4、自然排名优化的效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

5、广告主可以自己控制广告价格和广告费用；

6、广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。