什么是话题营销？话题营销需要具备的基本要素

话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，关于企业如何做好口碑营销，之前这篇：企业网络营销之口碑问答营销推广如何做？可以先看看。算是跟话题营销同级别的哈哈。

做好话题营销有什么意义呢？其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。当然，话题营销如果企业度没有把握好，也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时，一定要注意的。

什么是话题营销

设定选题其实非常考验内容运营的功力，新世相总结过一个选题模型，包括：覆盖的人群足够大；切入点要足够精准；要提供足够的价值，如要有共鸣、有增量信息；要有宣言的属性，让别人可以拿来作为自己喊话的工具；时机一定要找对等等。面面俱到却难于记忆，我的实践方法是三个原则、两个技巧、一个特色。

话题新颖却不恶俗，怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。

精神方面，对于参与用户匹配即时反馈机制，包括产品层面的点赞、评论、收藏、精选、置顶，越丰富越好，并不断提升交互设计的友好性；对于产生优质内容的用户，从产品排序机制上增加权重，给优质的内容以更大的流量曝光，激励用户互动；荣誉激励如虚拟头衔，红人称号；物质激励如奖品、积分。

话题能引起广泛共鸣和互动，要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。

经过选题、文案撰写、运营引导，一个话题就这样上线了。话题甫一上线，勤劳的运营小姐姐or小哥哥就会通过推荐位等方式让话题得到初始流量，这时有用户陆续参与进来生产内容。

话题的核心情怀与产品表达意义相吻合，企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄——Hero”讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。

话题营销怎么做

这里也分情况，企业与个人完全不一样。关于话题营销，也有两种不一样处理。一种是叫借势，我们说的蹭别人的话题，另一种就是自己来策划一个话题。当然，很多企业不管大小，话题营销这个事，一般是交给专门的品牌策划公司在做，而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作。那么，即使你不会做，但你应该要知道，别人做这个话题营销的流程，这样你可以更好的把控进度和效果，免得被忽悠。

找到具有传播性的话题，首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢？一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找。话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。

全方位的宣传，现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来，除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。

后续话题的运营，这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者，再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销我们不做评价，但这个应该还有后续。

话题营销注意事项

潜在人群分析，分析潜在人群是非常有必要的。比如潜在人群平时爱好，一般关注什么样的电影，喜欢吃什么东西，对什么比较感兴趣。这样方便找到这类人群的痛点。如何去找呢，其实有很多大数据公司的一些报告，当然现在网上也有一些典型人群报名，比如90后，00后，白领什么的。当然你想要很准确的，只能自己去做做调研。

渠道定位分析，你准备策划话题营销的用户在哪，你就选择什么样的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多网红是从猫扑出来的。现在如果你的用户是在微博上，那么，微信这个渠道就是你最好的渠道。不管是微博还是在头条系的渠道，用户对故事型的都比较感兴趣，你策划的话题营销一定要具有故事性。而所谓的故事，那么肯定有起承转合。