随着各类全托管模式平台的发展，亚马逊似乎也坐不住了。近期各个社交平台上都传出了亚马逊即将推出全平台模式的传闻。
据说有知道内幕的亚马逊卖家称，已有不少大卖收到了亚马逊的邀请，预计将在年底推出全平台模式。
“啊这……Temu一家之力把全球平台全带成全托管制么？”
“不会，Temu肯定走不远。”
“不会吧，亚马逊自己请客服多贵啊，全托管给出的报价压根就不会有卖家能接受的起。”
“有没有一种可能，亚马逊的托管模式就是VC和自营？”
其实全托管模式就是卖家仅需要供货，电商平台则全部包揽店铺运营、物流、售后等复杂环节。
’而亚马逊最为最早的跨境平台之一，自营和Vc靠卖家供货，亚马逊背书，应该算是托管模式的鼻祖了。只是相比于全托管，在亚马逊平台做买卖，还是要烧广告和运营的钱。
为何频频传出亚马逊将要推出全托管平台的传闻？可能还是被下沉市场卷得待不下去了。
今年返校季，亚马逊发布了其2023年首支返校季广告，广告内容仍以呼吁消费者减少开支为主题，侧面反映美国消费者购买力下降阴影仍在。
美国消费者购买力的减弱，使Temu、Shein等全托管平台的跨境电商以更低的成本，更低廉的价格得以成功在中低端消费市场占得席位。尤其是Temu，可以说是以亏钱换市场，一路狂飙突进攻城略地，短短一年就在美国扎稳了脚根。
为了应对当前环境的变更，亚马逊其实已经开始尝试各种改革策略。比如宣布从今年8月起将取消轻小计划，就是为了应对Temu的低利润高销量推出的相应对策，鼓励卖家将商品降价到10美金以下。
但光靠压低卖家价格是不可行的，毕竟在亚马逊平台上广告和运营的花销都不小，面向中高端市场的亚马逊很难去抢夺下沉市场。有卖家推论，或许亚马逊真的会砍掉自己的部分收入，推出全托管模式。
不过作为传闻，目前消息还未落实。也有卖家推论，亚马逊平台并不可能出台全托管。
据亚马逊《2022年小企业权赋》报告显示，2022年，亚马逊平台上超过60%的销售额来自第三方卖家，其中一大部分由中小型企业组成。多样话的卖家群体构成平台的丰富类目与各档位产品，也构成亚马逊的商业生态圈。
然而，如果亚马逊推出全托管模式，那就是砍掉了三方卖家这一角色，而直接与厂商进行联络。当利润被缩减，三方卖家很可能会另寻平台，造成亚马逊的流量出逃。
再言。已经打出口碑，有着固定平台影响的亚马逊并无必要和Temu等全托管模式争抢下端市场。一份价格一分货。或许人们会对廉价商品感到好奇，但在严重的质量瑕疵问题上，多吃几次亏，低端商品很快就会失去优势了。
综合而言，亚马逊平台作为头部电商平台，一方面在与其他平台的斗争中，要保持领头地位还是需要不断与时俱进，但是对自己的定位一定要精准，大方向齐头猛进，小方向不断修整，才能长期处于不败之地。
而亚马逊平台究竟如何选择，就要看官方如何回应，做出什么动作了。
原文始发于微信公众号（跨境者资讯）：亚马逊要开全托管？是谁被卷急了？
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