担忧中国低价冲击！印尼禁止电商平台进口100美元以下商品

跨境电商已经是越来越不好做了！

许多国家为了保护本国中小微企业，开始取消低价的进口免税。而“中国制造”在国际市场上素以“价廉物美”著称。但现在,低价给贸易保护主义以口实，国外反倾销已成为我国商品出口的最大障碍。

前段时间，美国两党议员提出“取消800美金进口免税门槛”的法案，引发了许多跨境卖家的热议。好在，争议许久的巴西关税问题终于落定，明确了50美元以下的跨境包裹能继续保持免关税。

近日，印度尼西亚贸易部长Zulkifli Hasan表示，印度尼西亚将限制价值100美元以下进口商品的在线销售。

“进口商品的最低价格上限必须为100美元。价格低于此上限的产品应被拒绝进入（印度尼西亚电子商务平台），”合作和中小企业部长Teten Masduki周四在雅加达说道。

国内贸易总干事伊西·卡里姆表示，新规则将有助于保护印尼的中小微企业。

他表示，预计各部委将在8月1日之前完成对现有规则的协调修改，并补充说，进口商品还需要获得补充许可证，即印度尼西亚国家标准。

根据Alphabet旗下谷歌、淡马锡控股和贝恩公司发布的2022年行业报告，去年中国电商行业的全球商品价值达到590亿美元，预计到2025年将增长到950亿美元。总统佐科·维多多多次表示对中国制造的廉价商品的掠夺性定价感到担忧，并敦促印尼消费者避免进口产品。

这些规则将直接打击那些希望通过跨境电商扩大在东南亚在线市场的企业。限制可能意味着TikTok等公司将无法在其在线市场上直接销售中国制造的廉价商品。

如果该法律获得通过，印度尼西亚可能成为东南亚国家中第一个抵制TikTok不断增长的电商业务的国家，而就在一个月前，TikTok刚刚宣布计划未来几年在东南亚投入“数十亿美元”，旨在在美国加强审查的情况下推动其最大市场之一的增长。

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根据Statista的数据，印度尼西亚拥有仅次于美国的第二大TikTok用户。而印度尼西亚是东南亚人口最多的国家，其中52%是年轻人，拥有约1.13亿TikTok用户。

该公司表示，其在印度尼西亚每月有超过1亿用户，平均每天在该应用上花费超过100分钟。

就在政府对中国产品可能大量涌入印尼表示担忧后，TikTok澄清称，没有计划在印尼推出跨境电商业务。

字节跳动旗下的短视频应用程序一直在测试一项帮助中国商家在全球销售商品的计划，但印度尼西亚政府对其对小企业的影响表示担忧。印度尼西亚合作社和中小企业部长Teten Masduki会见了TikTok，表达了对当地企业可能受到损害的担忧，TikTok向后者保证无意推出此类产品。

TikTok Indonesia传播主管Anggini Setiawan重申了该公司对支持印尼当地企业的承诺，并澄清他们没有计划通过自己的电商平台与印尼卖家竞争。

TikTok的“全方位服务”计划也被称为“Project S”，旨在补充现有的TikTok Shop功能，该功能专注于协助当地商家在平台上向当地买家销售产品。

总体而言，2022年该地区九大电子商务平台的GMV估值接近1000亿美元，同比增长14%，其中以Shopee和Lazada为首。报告称，Shopee销售额达479亿美元，增长13%。Lazada以201亿美元的规模位居第二，低于2021年的210亿美元。

与此同时，TikTok Shop已成为一个重要的参与者，其GMV达到44亿美元，而2021年为6亿美元。TikTok Shop的GMV中约有25亿美元来自印度尼西亚。

目前，印度尼西亚仍然是东南亚最大的电商市场，占该地区总GMV的52%。

报告显示，尽管2022年电子商务行业面临强劲阻力，但增长和竞争仍在继续。并且报告指出，由于正在减少对美国市场的依赖并逃避了国内日益激烈的竞争，中国品牌和制造商可能会加速向其他国家扩张。

它表示：“这可能会真正改变东南亚电子商务格局，长期以来，东南亚电子商务格局一直受到商品种类缺乏的困扰。”

该报告确定了定义后疫情时代东南亚电子商务的四个关键趋势：地缘政治和供应链的转变、物流和支付基础设施投资的增加、TikTok造成的破坏以及品牌对电子商务的不断参与。

TikTok靠着“烧钱”模式维持着它的增长。

辉立证券研究部高级分析师乔纳森·吴表示：“TikTok目前花费了大量资金来激励买家和卖家，这可能不可持续。”他表示，他估计TikTok每年的激励措施将在6亿至8亿美元之间，即2023年100亿美元GMV的6%至8%。

应用分析公司Apptopia的数据显示，过去一年中，TikTok Shop Seller Center应用在印度尼西亚吸引了越来越多的下载量。

CNBC的调查显示，Nomieo的四层卫生纸在TikTok上的售价为5.80新元/27卷。相比之下，同样的商品在Shopee上的售价约为16.80新元。

乔纳森·吴指出，TikTok Shop“仍然非常年轻”，并且处于“烧钱增长阶段，鉴于融资成本较高，这在当今市场上可能不是好兆头”。

他表示，TikTok Shop也“只是一个没有端到端功能的平台”，这与Shopee和Lazada不同，后者一直在大力投资改善物流，以加快交货和退货速度，提高整体用户体验以及卖家和买家的信任。

而印度尼西亚将限制价值100美元以下进口商品的在线销售，也引发了不少中国跨境卖家的担忧。有卖家表示：“这也意味着也许未来可能会有更多的东南亚国家会限制？”

随着“贸易保护主义”的趋势，中国的跨境电商企业接下来除了要积极应对，利用规则维护自身的合法权益外，还应该不断创造国际品牌，树立良好国际形象，提高商品的科技含量和附加值。