印度本土的社交电商发展的如火如荼。2016年成立的Meesho，目前是印度第一大社交电商，2019年6月获得Facebook对印度本土创业公司的首次投资。

Meesho目前已获顺为、红杉等C轮融资，目前拥有近1000万在线分销商，日PV1亿，日订单量15万。

Meesho平台现有中国卖家数量大约500位，注册Meesho的分销商数量已经超过了1000万，Meesho应用程序除了印地语外，还有七种当地语言，大约40%的日常使用来自非英语国家的用户。

Meesho的在线零售商，79%为女性，约50%为家庭主妇，其次是学生约占17%，50%以上零售商年龄在25-30岁。

Meesho拓展经销商的制度为推荐制度（Referral），经销商利用“推荐码”邀请朋友一同成为经销商，如果朋友成功加入，推荐者则可以获得被推荐者前 5 笔订单的 20% 销售金额抽成，前6 个月抽 5% 以及往后 18 个月 1% 的抽成，分润可维持 2 年。

家庭主妇占据多数，这与国内的社交电商的层级分润模式的构成一致，而印度因其复杂的语言环境、种族和性别多元化，更加坚定了社交电商会更适合在印度生存。

印度电商的潜力

据互联网女皇Mary Meeker发布的《2019年互联网趋势报告》显示，新兴市场的印度的互联网用户数量仅次中国，以12%的占比位列全球第二。

印度不光互联网用户数量在增长，更为可贵的是，用户都是年轻用户，印度拥有4.4亿的千禧一代人口，占据印度总人口的34%，并且有63%的千禧一代在社交媒体上保持活跃。

而据官方智库 India Brand EquityFoundation 統計，印度人手机购物的比例高达80% ，2017年电商产值达385亿美元，预计2020年印度网络购物零售额将从2017年的1.5%成长到5%。

在电商中，除了电商巨头，由于语言、性别和消费习惯等原因，社交电商成为印度电商中崛起的新力量。

社交电商最早也是起源于用户在WhatsApp Business等社交应用上销售商品，根据谷歌和波士顿咨询集团的报告，印度约有5000万注册的小型企业，其中约100万为在线企业，主要通过Facebook和WhatsApp进行销售，预计到2020年，在线企业的数量将达到1000万。

同样，Zinnov发布的一份报告指出，印度的电子商务市场有望在2025年达到2200亿美元，到2022年，在线家庭主妇经销商的数量将达到2100万-2300万。该报告还指出，预计在线经销商的份额到2022年将增长到480亿美元至600亿美元之间。

社交电商助力印度女性崛起

根据国际劳工组织的数据，印度的女性劳动力参与率在2018年仍然极低，只有20.8% ，是世界上最低的国家之一，与沙特阿拉伯和巴基斯坦的女性劳动力参与率相当。同时由于文化因素，妇女被禁止外出工作，这导致了许多印度妇女只能通过在家工作的方式来赚钱，日入经营沙龙，制作或采购服装以卖给朋友家人等。

使用社交媒体为印度女性扩大了赚钱的方式，同时还能结交朋友、扩大交际网络，拓展新客户，这导致了大批当地女性成为微型企业家。且不同于中国电商市场前期主要在大城市，印度大部分人都居住在村庄里，二三线城市或者更小的城镇比比皆是，且各个地方更加讲究本地语言和本地人的信任，依赖人际网络，这些都造就了社交电商的发展路径。

Meesho目前从事时尚、生活方式、家庭和厨房等行业的交易，还致力于为供应商建立新的分销渠道，并帮助家庭主妇从其社交网络中赚钱。Meesho负责物流和支付，再向分销商支付提成。