独立品牌是什么意思？解析独立品牌的4大特征

什么是独立品牌？

独立品牌（Indie brand）往往代指不隶属于大型集团公司旗下，但有一定的消费者追捧，并且生存良好的小众品牌。独立品牌的团队往往较小，但在小范围内具有一定影响力和竞争力。

SLD睿来品牌体验设计在一项疫情中的调查发现：如果首选品牌缺货，会有约38%的消费者购买同一品类的其他品牌；约有16%的消费者会另寻他处搜寻首选品牌；约有18%的消费者会推迟购买。这种消费行为习惯的变化，在21-45岁间的消费者中尤其突出。这既是独立品牌蚕食市场份额的机遇，也是知名消费品品牌市场占有率下滑的危机。

阿姆斯特丹传播专家 Anneloes Van Gaalen 在《Indie Brands – 30 Independent Brands That Inspire and Tell a Story》中指出：要想从消费者的诸多选择中胜出，品牌不仅要讲好故事，还要透明、可信，并为消费者提供“不一样”的东西。许多独立品牌之所以能成功，其关键在于将这些价值观和原则植入到了DNA之中。

独立品牌的4大特征

创意个性和身份认同，往往是大多数独立品牌的两大特质。通过宗旨或使命等抽象化概念，将其演化为指导品牌具象化的具体行为。无论是产品创新，还是社会问题，或者仅仅只是给目标消费者打造一种归属感，成功的独立品牌往往能够结合更高层次的事件，创造出自己独有调性的概念。

SLD睿来品牌体验设计认为，独立品牌有以下4大特征值得学习：

1. 有创意

独立品牌往往使用巧妙且意义深刻的概念打造，这种天生的特质可以轻易地区别于竞争对手，让消费者更容易识别。同时，无论是独有的配方、特殊的味道，还是别具一格的包装、制造工艺，独立品牌勇于创新不惧失败的做事方式，也让消费者的情感认同变得更加容易。

Small Giants经典的古怪包装，将产品的创意展现得淋漓尽致，让消费者眼前一亮。这些“美味无比”的饼干是由蟋蟀粉制成的，却鲜为人知。蟋蟀粉富含蛋白质和健康营养，而板球蛋白质则被科学证明是超级可持续营养素的最大来源之一；与其他形式的蛋白质相比，这些营养素不仅对消费者有益，而且对地球也更加有益。正因为如此，它们被誉为利用“Planet Positive Protein”的未来零食。

2. 有文化

尽管多数品牌都宣称自己的品牌融入了某种哲学、理念等文化概念，但多不能始终如一、不忘初衷；而对于独立品牌来说，这恰恰是其生存之本，是其核心的组成部分。与此同时，消费者对于此类文化的认同，又能强化品牌的感召力，形成良性循环。有机食品、健康营养、地方特色、传统工艺等行业的品牌，就非常适用于文化方面的塑造。正如Olyra从古希腊人的实用智慧、社会美德和生活方式中汲取灵感，把古代谷物、水果和香料和谐地结合在一起。

3. 有归属感

归属感是一种在志同道合的社区中被接受的情感需求。聪明的独立品牌往往会营造一种社区感，让志趣相投的人可以融入其中。同时，参与者也会与品牌建立超越交易的情感联系。

在这方面，Dave’s Killer Bread就是面包业的一个传奇。它拥有一个由坏变好、由弱变强的品牌故事——创始人 Dave Dahl在15年的牢狱之灾后白手起家，最终回归社会、融入家庭生活。社群以 “让自己更强大”为主题，吸引了大批关注健康和渴望重新获得生活机会的消费者参与其中，并持续创造富有感染力的UGC内容。

4. 有责任

有些独立品牌强烈突出自己的社会责任，为消费者描述出极富诗意的未来世界，用以强调和竞争对手的差异化特征。Ripple 就是这样一个品牌，通过使用更少的水、更少的碳、更少的糖，以及无乳制品和PET 瓶代替塑料瓶，践行“小行动、大影响”的理念。同时，使用Facebook和Twitter等社交媒体，通过#rippleeffect等标签，引导消费者参与维护环境、保护地球。

总之，越来越多的消费者期待可持续的未来，他们期望在消费的同时还能为社区、为人类、为地球贡献自己的一份微薄之力。独立品牌恰恰满足了消费者的这个需求，在激情与专注中表达自己真正的使命。