个性化广告要不要关闭？什么是个性化广告？

多朋友在打开一个软件和App应用时，在设置里经常看到“个性化广告或内容”的选项，用户可自行决定开启或关闭该选项，但又不知道它的开启或关闭会影响什么，本期文章就说说与其相关的知识。

“个性化广告”要不要关闭？

如果从使用体验上讲，只要是和“广告”沾边的功能和选项，都必须将其关闭，其中也包括“个性化广告”，所以它必须“关闭”，而“个性化广告”与程序化广告不同，这类广告对用户的使用体验影响较小，基于“广告法”的相关限制，平台一方面想要通过投放广告赚钱，又不能直接将广告强推给用户，这才提出了这个新玩法，既满足了客户的要求，也不至于引起用户反感，并且还能够为自己带来收益，不过这都不重要，重要的是“它是广告”，可以关闭。

什么是“个性化广告”？

严格来讲，广告就是广告，虽然在行业上有所区别，但本质还是广告，而所谓的“个性化广告”，实际上是另外的广告投放形态，主要与用户使用应用和App的行为轨迹有一定的关系，比如淘宝的千人千面、足迹等，当用户频繁地关注某一类产品、商品时，平台就会给用户推荐这类商品，广告也是如此，当用户的行为倾向于某个行业、 产品时，平台就会向用户推荐这类广告，可以理解为用户有需求、且看起来不那么反感的广告投放形式。

“个性化广告”是大数据时代的产物

早些年，人们做客户调查时，需要投入大量的人力、物力去跟踪、走访客户，然后根据一些特定的问题和答案，以及客户所处的阶层来进行营销，但大数据时代根本不需要这么做，它会直接根据用户的个人信息、职业、兴趣爱好等进行分析，然后结合商家、广告主的诉求，进行针对性的服务，既客户有需求、商家有需求，平台起到了撮合双方的作用，而这就是“个性化广告的”玩法。

举个简单的例子，假设用户近期频繁的浏览某品牌的汽车，而车商恰巧出了一款新车，在某平台投放了宣传广告，那么基于车商的诉求，以及用户的潜在性需求等因素，平台就会将这款新车的广告投放给这名用户，而这就是个性化广告推荐机制。

结束语：无论广告包装的多么精美，它都是广告，其中也包括个性化广告，如果用户不是有特殊的癖好，强烈建议将其关闭，可以在一定程度上减少广告的弹窗几率。