阿里巴巴国际站代运营：产品标题撰写规范

　　在阿里国际站的日常运营中，产品发布是非常基础且重要的一环。而产品标题的撰写直接影响着产品的点击率。那么如何撰写一个高点击的产品标题呢?下面阿里巴巴国际站代运营公司云程网络来为大家分享几个基础原则。

一、标题不要包含店铺名称或其他品牌信息

　　首先除非是知名度非常高的企业，否则不建议将店铺名称加入到产品标题中，因为很少有人会主动搜索，并且这样做还会占有标题字符，增加标题长度。其次如果没有获得品牌授权，不要在产品标题中出现其他品牌信息，否则容易涉及侵权，产品会被下架，如果被品牌方看到还有可能涉及到理赔。如果企业已经获得了商标所有人的授权。那么需要企业注明自己的公司名词和Member ID，发布授权证明到b2b-ipr@service.alibaba.com中。

　　二、注意标题长度

　　标题的长度要适中，不要过短，无法展现产品卖点，影响用户点击欲望，也会容易跟买家的搜索词匹配不上而影响曝光。因为买家在搜索时往往不会只搜索一个词，而是会通过词组的方式来进行搜索。也不要罗列太多没有用的信息，像写详情那样撰写标题，让用户抓不住重点。建议结合营销词+属性词+核心关键词，能够适当的将产品的优势和特点突出出来就可以。一般建议长度在70个字符左右。

　　三、避免关键词的堆砌

　　有的企业认为关键词叠加的越多，越可以增加相关度，从而提升产品的曝光，但实际上，这样做不但不会增加曝光，反而会降低产品和买家搜索的精准匹配，进而影响到产品的排名。因此企业在做产品标题时不要可以罗列相同或含义相近的关键词。

　　四、避免出现大量重复标题

　　现在的阿里国际站规则已经和之前有很大不同了，并不是发布的产品越多就越有效果，并且发布产品时出现大量重复标题不但不利于提升产品的曝光，而还会被平台判定为重复铺货，导致店铺被惩罚。发布产品时标题尽量多样化，以覆盖关键词为目的，而不是发多少产品为目的。如果几个外贸业务员同时进行产品发布，建议每人分配不同的关键词，以免出现重复。

　　五、关注买家搜索习惯

　　在标题撰写时一定要关注买家的搜索习惯，产品标题的撰写要和买家的搜索词具有相关性。这样买家会判断产品跟自己的需求具有很大关系，进而点击进入产品。注意以“skirt”为例，“Original design simple skirt”“Gold velvet high-grade skirt”“Khaki irregularly cut skirt”这三种标题但从相关性来说，是一样的，因为他们的关键词都是“skirt”，所以企业在进行标题撰写时不要为了覆盖所谓买家搜索词而乱发产品。

　　以上就是阿里巴巴国际站代运营公司云程网络为大家分享的企业在发布产品时需要注意的产品标题撰写的问题，希望对大家有所帮助。