产品溢价什么意思？解析品牌溢价的作用

产品溢价指的是在正常市场竞争条件下，比市场销售价高出的那部分价格。 例如，一本经济学书籍成本价为20元，市场销售价为50元，一家书店对外销售价格为70元，多出来的20元就是溢价的部分。

一、产品溢价是什么意思？

产品溢价指的是在正常市场竞争条件下，比市场销售价高出的那部分价格。

例如，一本经济学书籍成本价为20元，市场销售价为50元，一家书店对外销售价格为70元，多出来的20元就是溢价的部分。

二、什么是品牌溢价？

品牌溢价就是品牌的附加值，除了这件商品本身价格以外的东西。

品牌溢价就是和竞争品牌相比，品牌自身拥有的更高的标价能力。

品牌的溢价能力根本不取决于品牌的知名度，换句话说，并不是知名度越高的品牌溢价能力越高。

三、品牌溢价的作用是什么？

1、加快消费者决策

当消费者面对大量同类产品时，降低消费者选择成本是影响消费者决策的重要因素，品牌选择可以使消费者决策成本最小化。

2、对消费者的身份识别

顶级品牌的产品具有的钱购买这个品牌有一定的社会角色，并把鉴定，潜在的心理很多消费者购买奢侈品有这样的身份识别。

如果没有说明该品牌的特点，只要我们说这些品牌就会弹出购买这些消费者的品牌形象，这是形成品牌溢价带来鉴定后。

3、为企业带来价值

品牌溢价不仅体现在产品价格上，一个好的品牌对企业的招聘、合作伙伴的寻找、上下游供应商的合作都起着积极的作用。

与不知名的企业相比，很多求职者会认为在知名企业工作，自己的事业会有更好的发展。

当一个好品牌与其他企业合作时，在合作伙伴和合作形式上会有更多的选择。

一个好品牌的溢价不仅体现在产品价格上，而且体现在企业经营发展的各个方面。