海外市场营销是指将产品或服务推向海外市场，并通过市场调研、品牌推广、销售策略和客户关系管理等手段，在国际市场上获得竞争优势、提升知名度、拓展销售渠道，从而实现企业在海外的市场份额和利润增长。
国际市场营销和市场营销的区别在于市场范围和面向的受众群体：
- 市场范围：市场营销通常涉及在本地市场推广和销售产品或服务，目标受众主要是本地消费者。而国际市场营销则针对跨国市场，将产品或服务推广到不同国家或地区的消费者。
- 受众群体：在市场营销中，企业主要关注本地市场的消费者需求和习惯，制定相应的营销策略。而在国际市场营销中，企业需要考虑不同国家或地区的文化、社会、经济差异等因素，以及各国消费者的需求和偏好，因此需要进行更深入的市场调研和定制化的营销策略。
- 竞争环境：国际市场营销面临更复杂的竞争环境，包括本地竞争对手和国际竞争对手。企业需要考虑如何在国际竞争中脱颖而出，并制定适应国际市场的差异化竞争策略。
- 市场挑战：国际市场营销面临更多的挑战，如语言和文化障碍、法规和政策限制、跨国物流和供应链管理等。企业需要具备跨文化沟通能力、了解国际贸易规则和法律法规，并建立全球合作伙伴关系来应对这些挑战。
综上所述，国际市场营销相较于传统的市场营销更为复杂和具有挑战性，需要考虑不同国家或地区的差异，并制定适应国际市场的营销策略和战略。
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