Temu进入意大利电商平台流量排名!低价扩张策略能支持长久发展吗?

意大利电商平台流量排名出炉,拼多多Temu首次上榜

Temu在海外市场继续狂奔。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆
意大利电商平台流量排名出炉,拼多多Temu首次上榜
首次上榜

上线仅不到两个月时间,Temu在意大利就迅速打出了响亮的名声。

 

最近,Casaleggio Associati更新了截至今年6月份意大利电商平台的流量数据及排名情况。在总访问量榜单排名中,Temu首次进入前10并位居第10名。而在市场平台排名中,Temu跃居第4位。

 

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如果与今年5月份相比,榜单中前7名的排名保持不变。目前亚马逊仍是意大利流量最大的购物网站,像eBay、速卖通以及Etsy也在当地占据重要的市场地位,但Temu此次靠前的排名却让人吃了一惊,因为这距离意大利站点开通才一个多月时间。

 

今年4月底,Temu同步上线意大利站、德国站、荷兰站、法国站和西班牙站。前不久,Temu还宣布将于本月22日开通日本站。截至目前,仅用了9个月时间,Temu在全球已经开通了12个国家的站点。

 

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凭借着超大优惠补贴力度和病毒式营销策略,Temu在海外市场也获得了可喜的成绩。根据移动智能公司Sensor Tower的报告显示,截至今年3月,Temu已经拥有超过5000万名注册用户和2000玩活跃用户,每月的成交额甚至高达10亿美元。

 

此外,今年第一季度Temu APP的下载量新增1900万次,而自去年9月发布以来,其总下载量已经达到惊人的3300万次。

 

可以说,Temu在海外市场发展势头非常迅猛,其正不断冲击着全球电商市场。

 

意大利电商平台流量排名出炉,拼多多Temu首次上榜
隐患不断

但在快速扩张的背后,Temu也隐藏着诸多发展难题。

 

一方面,过高的成本费用与回报并不对等,这使Temu实现盈利困难重重。在拼多多此前发布的2023年第一季度财报中显示,尽管拼多多一季度营收出现增长,但这主要是由在线营销服务和交易服务收入增长促成的。而其跨境电商项目Temu仍处于早期投入阶段,在营收中的占比较小。

 

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图源:拼多多财报

 

实际上,这与Temu的烧钱打法密不可分。据业内人士透露,Temu为打入美国市场投入了大量资金,每笔订单平均损失30美元。如果将这些数据换算到全球市场,那么Temu每年将亏损41.5亿元人民币到67.3亿元人民币。而这些费用主要在国际运输成本、折扣现金券和管理成本等方面。

 

以运输成本为例,从Temu广州仓库运往美国的物流成本约为14美元,但Temu需要为其支付9美元左右的费用,再加上过低的商品价格使每笔订单的利润微乎其微,这间接加重了成本负担。

 

另一方面,Temu的低价策略挤压了卖家的利润空间,许多卖家并不看好这一平台。在此前对489名卖家的一项调查中显示,仅有18%的卖家已入驻Temu,还有82%的卖家尚未入驻。

 

意大利电商平台流量排名出炉,拼多多Temu首次上榜

图源:amz123

 

而日益严格且频繁变动的平台政策更是加重了卖家的不满情绪。最近,Temu新增了一项名为“平台对入库商品的退货拥有最终解释权”政策,这也是继强制罚款、超低竞价模式等规则之后的又一个坏消息。

 

在高速扩张发展的背后,Temu如何将这些流量发挥出最大优势并培养出忠实用户群体,这还值得思考。不过在短期内,Temu或许还会继续扩张更多的全球市场,其烧钱换增长的打法也仍将持续下去。

原文始发于微信公众号(跨境必读):意大利电商平台流量排名出炉,拼多多Temu首次上榜

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