火爆的海外短剧市场，门槛降了吗？

短剧全球市场的快速增长，吸引了大量从业者的目光，但高昂的入局成本和海内外内容生态的显著差异也让不少人感慨“摸不着门道”。6 月 13 日，TikTok for Business 举办首届短剧出海大会，从媒体渠道的角度给出了自己的一些“解答”。

TikTok for Business 援引 Data Activate 的数据显示，中国内容市场规模在全球的占比不足 9%，换句话说，超 9 成的内容市场在海外，而且还在快速增长。预计未来几年全球内容市场还将保持两位数的 CAGR（年复合增长率）增速，并在 2028 年达到 2334 亿美元的市场规模，这一趋势也为内容出海带来了更多机遇。

聚焦到短剧出海，很多“初出茅庐”的短剧厂商面临的第一个问题往往是，我应该优先做哪个市场？TikTok for Business 的建议是，对于有制作能力的厂商而言，面向美国及其他英语区的本土剧制作更容易跑出来；而对于拥有成片版权的厂商，在与中国文化相近的东南亚市场做剧集翻译，则更易先声夺人。

而无论是海外自制或者是翻译剧，爆款短剧无疑都是营收主力。据 TikTok for Business 的统计，占比 2% 的爆款短剧为短剧厂商贡献了 79% 的收入，而爆款短剧通常也意味着更低的流量成本、更强的吸引力和更长的生命周期。

TikTok for Business 也从跑量、吸引力、用户停留情况三个维度给出了其对于“爆款短剧”的定义，目前来说，首投 3 日消耗在 2 万美金（约合 14.5 万人民币）以上，CTR 大于 1.5%，6s 完播率大于 20% 即可以称为爆款。

值得关注的是，在帮助厂商理解爆剧的基础上，TikTok for Business 将于今年 6 月底推出测剧工具，帮助厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。这一持续迭代的工具不仅适用于剧本筛选阶段，还能帮助厂商优化成品剧作的投放策略。例如：

1、当剧作尚处于脚本阶段时，测剧工具可以根据文本内容直接生成短剧视频，并模拟针对不同人群投放的市场表现。通过向厂商反馈数据表现进行剧情分析，提升脚本创作阶段的效率和爆款出现的可能性。

2、而对于即将进入投放阶段的成品剧作，测剧工具支持厂商上传视频，并据此直接生成相关投放素材进行模拟测试，厂商可以得到投放数据预估及相关的优化建议，以提高投放的效率。

为了帮助短剧厂商及时掌握当下最新的观众的内容喜好，TikTok for Business 还推出了短剧专属中心，提供涵盖灵感洞察、内容承制、翻译、效果复盘的全链路支持，帮助厂商丰富创意，加速爆剧的诞生。

原文始发于微信公众号（白鲸出海）：亿级规模的海外短剧市场，入局门槛被打下来了？