墨西哥人买二手衣服助力企业腾飞

越来越多的墨西哥人开始购买二手衣服。

克拉拉·冈萨雷斯在图尔蒂特兰市场经营着一个小摊，她表示，在集市上购买二手衣服和物品已经成为一种趋势，最近几个月的需求增长了200%，并且大家都不因为羞耻而遮遮掩掩，越来越常见的是有人自豪地展示他们在跳蚤市场或电商平台上以实惠的价格购买到的状态良好的衣服和物品。

顾客在地摊上挑选二手服装。图源/Mar García, Global Press Journal Mexico

Statista数据显示，50%的墨西哥人表示曾经购买过二手物品，而服装是此类购买的首选类别。

人们最初在eBay、Facebook Marketplace、Instagram等平台上搜寻二手衣物，随着市场的不断扩大，Shein、Liverpool、亚马逊、美客多、Coppel、Suburbia、Privalia等品牌都推出了二手时尚产品线，Go Trendier、Vopero、Troquer等专业二手时尚转售平台也应运而生并逐渐壮大。GoTrendier表示，2019年到2023年间，其墨西哥业务增长了150倍。

GoTrendier发布的分析报告透露了墨西哥二手服装市场的更多细节：

墨西哥二手时装的购买者主要是24岁至45岁之间的人群；

销售的焦点主要在连衣裙、上衣、夹克、裤子和运动鞋上。Zara、Forever 21、Bershka、H&M、Shein、Michael Kors、GUESS、Pull & Bear、Coach和Stradivarius等品牌最受欢迎；

二手时装销售最活跃的月份是1月，此时人们会更新和清理衣柜；3月，随着春天到来和气温上升，人们需要更轻便的时装；以及11月，大家不会错过Buen Fin、黑色星期五和网络星期一的促销和优惠。

在墨西哥，购买二手服装的传统由来已久。在1994年之前，即自由贸易协定生效之前，要在墨西哥找到美国品牌的服装是很困难的，除非你亲自去到美国。对于那些没有机会的人来说，就有了“Pacas”。

“Pacas”是一种来自美国纺织废料的服装包，可能来自捐赠、回收或商店结余。这些包裹穿过边境，在墨西哥的跳蚤市场或流动市场以实惠的价格出售。这时大家关注的不是价格，而是一种买到美国货的特殊感。

这种做法在墨西哥传播开来，逐渐成为找到高端或奢侈品牌服装的绝佳机会。像拉古尼利亚这样的地方成为了文化中心，宝藏搜索者常去那里寻找独特而历史悠久的物品。

但直到最近几年，这一产业才开始迅速发展，并被赋予了不同以往的意味。

低价是其中的一个重要驱动因素。Kantar最新的消费者研究显示，在墨西哥，低社会经济水平的家庭在服装和鞋类上的支出正在减少，有7%的人口因为经济问题已经停止了购买。”由于价格上涨超过14％，他们已经不再购买鞋类产品。支出较低的家庭只愿意支付像T恤衫、衬衫和内衣这样基本服装的价格上涨。”而在跳蚤市场上，各式各样的二手衣物仅需50比索起。

环保主义的兴起也大大促进了二手时装经济的发展。根据联合国的数据，2000年至2015年间全球服装产量翻了一番，其中60％在不到一年的时间内被丢弃。4月底，活动组织Fashion Revolution在墨西哥瓜达拉哈拉举行了一场针对快时尚的抗议活动，设计师们在现场修复和回收服装，试图提高人们对服装生产所造成的污染以及服装迅速废弃的认识。

设计师在现场修补衣服

相关企业也出于社会责任的考虑加大对二手时尚的布局。此前，拉美头部电商平台Falabella表示将坚定推广循环时尚的目标，在其Americanino品牌位于智利首都Alto Las Condes和 Florida Center的商店内推出两个全新的二手空间。

Falabella此前推出的二手时装博览会

事实上，无论是出于商业还是社会责任的角度考虑，企业进行二手时装布局都是明智的。世界资源研究所组织的报告显示，预计2019年至2029年间，时尚零售业将萎缩15%，而同期在线二手市场预计将扩大69%。

爱买二手衣服的墨西哥人，预计将推动更多企业腾飞。

原文始发于微信公众号（ePanda出海）：墨西哥人，为啥这么爱买二手衣服？