如果 TikTok 真的在美下架，跨境卖家应如何应对？

3 月初以来，TikTok 在美国或遭“封禁”事件的发展牵动着许多人的心。

经历了众议院两次提案并压倒性通过、参议院闪电速度亮出绿灯，美国当地时间 4 月 24 日周三，拜登总统最终“言出必行”签署法案，众人一直悬着的心，也终于“死了”。

拜登签署法案后发表演讲，图源：华盛顿邮报

新法案规定，TikTok 母公司字节跳动必须在九个月限期内剥离 TikTok 美国业务，否则将面临美国全国范围的禁令。如果拜登确定出售事宜取得进展，他还可行使一次 90 天的延期权力，将期限延长至一年。

也就是说，摆在 TikTok 面前的只剩下在美国应用市场下架或出售两条路。

为什么说出售这条路走不通？

一方面，字节跳动已于 4 月 25 日在今日头条平台官方发文辟谣，称公司将在不包括核心算法的前提下出售 TikTok 的外媒报道不实，且从没有任何出售 TikTok 的计划。

图源：今日头条

另一方面，此前中国更新出口管制规定，其中将“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”列为禁止出口的技术，字节跳动研发的 TikTok 核心算法被囊括其中。要知道 TikTok 很大一部分价值在于其核心算法，如果在剥离核心算法的情况下出售，也不一定会如竞购方所愿。

那么 TikTok 方面这次作何应对？

面对此次“板上钉钉”的法案，TikTok 依然坚决表态，将一如既往捍卫自身的合法权利，阻止这项披着合法性外衣的禁令。继上月发声后，本周三晚，TikTok 首席执行官周受资也再次通过官方账号发布视频，重申了该公司发起法律挑战的承诺，“请放心，我们哪儿也不去”，“事实和宪法都会站在我们这一边，我们期待再次获胜”。截至发稿前，该视频已经获得了 2700 万+点赞，8.4万+评论。

在评论区，网友声援气势不减。一部分声音是表达对 TikTok 及周受资的信任，表示“在争取美国人的（言论自由）权利这件事上，TikTok 比我们的政府做得更多”；另一部分则是来自平台上的小企业主，他们在发出求救的信号，“我的事业要完了”，“救救我们啊”……

图源：TikTok

那么，如他在视频中所说，法律真的会站在 TikTok 这边吗？

首先要明确的是，这里的法律其实具体是指赋予美国公民言论自由权利的美国宪法第一修正案，而且此前 TikTok 也确实曾因此逃过被封禁一劫。

图源：谷歌

2023 年 5 月，蒙大拿州州长正式签署禁止在该州区域内下载 TikTok 软件的禁令，但在该州内容创作者和 TikTok 公司提起诉讼后，联邦法官唐纳德·莫洛伊于同年 11 月裁定，该禁令“超越了国家权力，侵犯了用户的宪法权利”，在关于本案的最终裁决结果出台前，相关法令不得生效。

这一转折确实为 TikTok 支持者打了一针强心剂，也同时彰显出言论自由在美国社会确实能够得到法律强有力的支撑。TikTok 作为鼓励自由创作表达的社交媒体公司，也正因为这一优势在拥护言论自由的美国暂时挣得了生机。

尽管 TikTok 对于该法案的落败充满信心，也依然有分析人士指出，TikTok 这次能否成功挑战美国法庭，现在断言还为时尚早。

有专家认为，国家安全的重量可能会压倒所谓的言论自由。美国公民自由联盟国家安全项目副主任 Patrick Toomey 表示，“迄今为止，根本没有任何具体公开的证据，去证明这些禁用 TikTok 的措施是合理的。许多要求在美国全面禁止 TikTok 的呼声都带有政治因素，其根源在于反华情绪。”“尽管如此，这种诉讼的结局都很难预测。因为很难引用政治动机（即使有充分的证据证明）作为法律无效的理由。”他补充道。

回望 TikTok 入局美国市场的 6 年，可谓是一路逆风，野蛮生长。

历经两任政府的无理“监管”和一系列打压措施，TikTok 仍然凭借其多元化的内容社区、强大的流量变现能力，见证了其势如破竹的吸粉超能力，也在美国用户群体中培养了极高的忠诚度和信赖度。

图源：TikTok

2020 年，特朗普政府曾试图禁用该应用或强制其出售（后被法院和其继任者拜登阻止），同年 4 月，TikTok 下载量突破 20 亿次。2023 年，拜登政府禁止 TikTok 在联邦设备和系统上使用。同年 3 月，TikTok 在美国的月活跃用户数达 1.5 亿。截至 2024 年，美国的活跃用户已达到 1.7 亿，几乎占美国人口的一半，已经成为国民级社交电商应用。

据 EchoTik 及 FastMoss 数据，虽然 3 月突发“封禁”危机，但当月美国站商品及动销店铺数量等仍保持逆势增长，卖家总数量近 11 万，目前 88% 都是本土卖家（即使用美国本土资质下店的卖家），3 月美国小店环比增长超过了 30%。

图源：FastMoss

由此可见，大部分卖家对 TikTok Shop 的在美运营仍然保有强劲信心。白鲸跨境也从一些已入局美区小店的卖家处了解到，他们对于 TikTok 美区的发展依然很看好，并会持续发力美区业务。

如果 TikTok 真的在美下架，跨境卖家应如何应对？

根据法案，TikTok 有权在法案通过 165 日内向华盛顿特区上诉法院提起诉讼。按此时间估计，TikTok 最晚需要在 2024 年 10 月初之前提起诉讼。两方就诉讼措施纠缠，或许会令时间进一步拖长。而可以肯定的是，在一切下定论之前，TikTok 都会维持正常运营。

正如笔者在 3 月初众议院第一次提案后撰文中所写，流量为王，转瞬即逝。卖家们应该做的是抓住当下的机遇期，明确运营方向，把属于自己的机会紧紧攥在手里。