作为全球电商巨头，亚马逊的野心显然不满足于传统电商领域的销售，多年来，亚马逊一直在发展其杂货配送业务，试图在这一竞争激烈的市场中分到更大的蛋糕。
4月23日，亚马逊宣布正式推出新的杂货递送订阅服务，旨在满足其Prime会员和符合政府食品援助福利资格的客户的需求。
该服务计划允许Prime会员以每月9.99美元的价格享受超过35美元订单的无限制杂货递送服务，覆盖了Whole Foods市场、亚马逊生鲜以及其他本地杂货和专卖店，包括Save Mart、Bartell Drugs、Rite Aid和Pet Food Express等。这项服务将在全美超过3500个城市和镇提供。
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通过不断扩展其Prime会员服务，亚马逊正积极布局，力图在生鲜食品和日常杂货的即时配送服务中占据领先地位。
值得一提的是，对于依赖联邦政府补充营养援助计划（SNAP）支持其杂货预算的低收入公民，他们能以更低的4.99美元月费享受同样的服务，而无需成为Prime会员。
这不仅是商业策略，更是一种社会责任的体现。通过为接受食品援助福利的低收入人群提供折扣服务，巧妙地在体现企业关怀的同时拓宽其杂货配送市场。
为吸引潜在的订阅用户，亚马逊甚至提供了一个免费的30天试用期，让他们亲身体验这项便利。
当然，这并非亚马逊首次尝试无限杂货配送的订阅服务。此前，亚马逊就在美国科罗拉多州的丹佛、加利福尼亚州的萨克拉门托和俄亥俄州的哥伦布对这项服务进行试点。
亚马逊官方称，试点参与者的反馈强调了该服务在配送费用的显著节省和服务便利性的提升，因此他们将这项服务扩展到了全美超过3500个城市和镇，旨在为更多客户带来便利和优惠。
亚马逊的杂货零售战略，就像是一场精心编排的交响乐，每一个步骤都精准地踩在了市场的节拍上。
这项服务不仅展示了亚马逊对瓜分杂货零售市场的野心，也体现了其对市场脉动的敏锐把握，同时满足了会员对便捷服务的期待。
通过提供快速、灵活的配送选项，亚马逊成功地将消费者的购物习惯从传统的线下转变为线上的即时满足，让自己成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
虽然生鲜递送模式在中国已经非常成熟，但在美国，尽管消费者对于在线购物的接受度日益提高，但生鲜食品及杂货的在线订购和递送市场仍然具有相当大的竞争潜力。
此外，亚马逊似乎也在积极地拥抱新零售理念，将技术创新和个性化服务深度融入其业务模式中。通过利用其庞大的数据分析能力，精准推送顾客感兴趣的商品，还能实时调整库存和物流策略，以1小时配送窗口和30分钟内的自提服务，大幅提升购物便利性和效率。
不过，亚马逊在追求商业效益的同时，似乎还面临着平衡环境可持续、社会责任感和消费者隐私权益保护的挑战。
一些质疑的声音指出，该服务可能会加剧零售行业的不公平竞争，对当地其他杂货商和实体零售商产生巨大的压力。这种市场集中度的提高，也会减少消费者的选择，降低市场的多样性。
对于一向很重视环保问题的欧美国家来说，他们还会担心频繁的配送车辆运行可能会增加交通拥堵和碳排放，对环境造成负面影响。另外，亚马逊对个人数据的收集和使用也引起了隐私保护方面的担忧。
目前，亚马逊在食品和杂货领域的市场份额仅次于沃尔玛，排名第二，该市场仍然是亚马逊重点关注的领域。伴随着质疑和多方关注，亚马逊在杂货零售的旅程依然充满潜力，其精彩故事才刚刚开始。
原文始发于微信公众号（大数跨境）：亚马逊杂货零售又有新招！新的配送计划包含了怎样的市场野心？| 跨境焦点
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