差别定价法有以下几种形式:基于细分市场定价;基于地点定价;基于产品的版本定价;基于时间定价;动态定价。差别定价是指企业用两种或多种价格销售一个产品或一项服务,尽管价格差异并不是以成本差异为基础得出的。
①基于细分市场定价。比如,乘坐交通工具时,学生和老年人群享受打折优惠。
②基于地点定价。比如,人们在剧院观看同样的演出时根据其所在的座位类型支付不同的票价。
③基于产品的版本定价。比如,移动电话具有“附加”附件,其能使一个产品品牌吸引多样化的客户。移动电话的最终价格无须直接反映“附加”附件的成本价格;通常在系列化产品中高端产品的价格远远高于其“附加”附件的成本。
④基于时间定价。比如,酒店和机票的价格因季节而异。这种定价方法是通过考虑商品或服务的平均成本之外的其他变量来定价,从而提高销售额。有的产品可根据季节不同给予季节折扣,如冬天卖电扇,夏天卖电暖气,都可以折扣出售,这样可减少积压,加速资金周转。
⑤动态定价。产品的价格随着需求程度的变化而变化。如航空企业起初确定一个较低的飞行价格,并通过先进的计算机程序跟踪累计销量;如果销量相对正常或销量上升较快,则航空企业会提高其价格。
差别定价又称“弹性定价”,是一种“以来顾客支付意愿”而制定不同价格的定价法,其目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。
差别定价必须满足的条件:
企业对价格必须有一定的控制能力,在完全竞争市场条件下,企业只是价格的接受者,对指定差别定价是无能为力的。
产品有两个或者两个以上的被分割的市场。就是说,在这两个或者两个以上市场之间,不能倒卖产品。
市场能够细分,且不同细分市场之间的需求存在差异。这样顾客就不会因为价格不同而对企业不满。
不同市场的价格弹性不同。所以要实行差别价格,就是为了利用不同市场的价格弹性不同,采取不同的价格,以取得最大的利润。
在高价市场上,竞争者无法与企业进行价格竞争。
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