如何做好品牌视觉营销？分享7条打造爆款视觉的方法

大多数企业的LOGO都没有降低记忆成本，反而是增加消费者记忆难度。

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每个人每一天至少接触100多个品牌，起床睁开眼周围都是品牌，上班途中每一处都是品牌。

所以，作为老板、设计师、品牌人、营销人，如何让受众记住品牌，这是一个不得不去思考的问题。

这个时代人们获取信息的渠道太多，社交APP，资讯APP，短视频APP等等，我们身处在信息狂轰滥炸的时代，消费者注意力极易分散，很难专注于一个品牌。

在这样的情况下，品牌要做的是通过语言和视觉不断重复，提高消费者对品牌的注意力。

收礼只收脑白金这句广告语大家都耳熟能详，甚至广告的画面都还记忆犹新，这就是重复的力量。

品牌需要两样东西，视觉和语言，在劳拉里斯《视觉锤》一书中说道“视觉是锤子，语言是钉子， 将语言这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。

怕上火喝王老吉（语言钉子），红罐包装（视觉锤）看到红罐就能联想到品牌，麦当劳的金色拱门，一看到黄色的M形象，自然就联想到品牌，这就是强大的视觉锤子带来的效果。

加多宝和王老吉的红罐之争就是视觉之争，红罐已经深入消费者心智中，红罐就是正宗凉茶的象征。

化妆品也在占领视觉在消费者心智中的地位，（小蓝瓶、小棕瓶、小黑瓶）也是直接用视觉来让消费者认知和识别。

沃尔沃主打“安全”这根语言的钉子，又通过电视广告播放撞击测试的广告片，还有海报等，把安全的语言钉子通过视觉锤敲打进受众心智中，将沃尔沃受到猛烈撞击后，车身几乎没有大碍的安全性，传递给受众。

所以钉子（语言）更重要，锤子（视觉）更有力。

视觉是很多企业最容易忽略的，从策划到定位花费很多功夫，可到了视觉呈现就很随意，在设计上投入金钱和精力反而减少，设计是最后落地项目，一样需要重视。

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消费者认知品牌最直接的视觉符号是品牌标志， 品牌标志是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。

一些企业为了有一个LOGO而设计一个LOGO，没有搞清楚企业为什么要一个LOGO，要一个什么样的LOGO，这也是企业大力宣传没人记住的原因之一。

我们需要一个标志来解决品牌识别、记忆、传播的问题，而大多数标志设计都不是解决问题，反而增加消费者的记忆难度。

标志的本质是降低品牌识别、记忆、传播的成本。

标志是品牌形象的一部分，优秀的品牌标志（LOGO）的7个原则。

1. 简单的就是最好的

你能记住的品牌当中，记忆深刻的品牌标志几乎都是那些简单的图形，复杂的图案很难记住，因此选择简单的图形是品牌标志设计的第一要点。

耐克、阿迪、小米、微软、LV等，这些大品牌标志设计都十分简单。

2.容易理解，一目了然

如果品牌标志，像一个画谜，出现在受众眼前，需要受众去猜，去思考，看不明白，这样的标志不利于传播，宣传成本就会很高。

如果企业的标志需要用300字的解释才能让人明白，你也别指望顾客了解，记住就更不可能。

华与华的《超级符号就是超级创意》一书中提到，能用一句话描述的符号，才具有传播性。

举一个简单的例子

假如你在电话里给一位朋友说哪一款是苹果手机，你会说标志是被咬了一口的苹果那款就是。

被咬了一口的苹果就是能描述的符号，就是一个很容易传播的符号。

要做到易传播，标志传达的信息尽量做到在各种受众群体理解一致性。

苹果的标志就是一个苹果，理解不会有偏差，如果一个标志在一百个人中有一百种理解，这样的LOGO很难被记住和传播。

3.独特性

独特的标志能在众多品牌中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。

相比市面上大多车标，奥迪四个圆环就具有独特性，能够脱颖而出。

车标大多是圆形、椭圆形，在前脸所占据的比例十分小，识别的时候不看车外形很难识别，

奥迪横向排列的四个圆环，延长了标志面积，非常有效的增加车标的辨识度。

为了解决在远处标志识别性的问题，每款车都设计了独特的前脸，不看车标只看前脸就能识别是什么车，这也是利用独有的视觉加强品牌的辨识度和独特性。

4.有良好的延展性

延展性是指，品牌视觉符号标志在各种触点的应用下全部有良好的视觉表现。

三分设计，七分延展，一个再好的标志，不能延展到各个触点中，很难达到识别性和记忆。

天猫的标志延展性非常出色，猫头的造型可以容纳万物，猫头可以和各类品牌完美融合。

5. 品牌颜色是否能引起视觉冲击或与同行区分

现在品牌太多，品牌色都比较相似，同质化非常严重，在选取品牌色时最好是选择与同类型品牌对立的颜色会增加品牌的识别度和独特性。

颜色和图形一样，尽量简单化，复杂的颜色不利于品牌记忆和传播。

肯德基和麦当劳一个是红色一个是黄色，红罐王老吉和金罐加多宝也是利用颜色进行差异化。

可口可乐品牌色是红色，百事可乐选择了蓝色作为品牌色，用对立色与竞品进行区隔。

白酒行业也有一个经典案例，“蓝色经典”，传统白酒的包装大多是，红色、黄色、金色，蓝色经典用了蓝色的包装，在货架上特别的突出。

品牌除了在定位上要与其他品牌形成差异化，视觉也要做到差异化。

6.标志是否会产生歧义

标志在解读的时候是否会产生误解或者反感的情绪。

不同民族和国家都有禁忌文字、数字、图形，中国对4就有不好认知，龙在中国是吉祥、王者的象征，但在西方观念中，龙被认为是邪恶和暴利的象征。

品牌标志不能给人造成不必要的干扰联想和误解。

7.用动植物或大家熟悉的符号更容易记忆

天猫、飞猪旅行、京东、苏宁、腾讯QQ、美团外卖等等都是用动物作为品牌形象。

人们对动、植物非常熟悉，本来就在大脑中，依靠这些大家都熟知图形，很快就能在消费者心中占领一席之地。

在生活中或历史文化中去找符号，找到大家都熟知的符号作为品牌形象，看一眼，听一声，然后就很熟悉，并且记住他甚至愿意为他买单。

抖音的品牌形象是字母d结合音符设计而成，音符就是大家都熟知的符号，奥迪的圆环，中国银行的铜钱等。

能用语言描述的视觉比那些抽象设计要强大得多。

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最后说说，品牌标志（LOGO）的认知顺序

标志由图形符号、文字、色彩三个部分组成，要清晰的知道这三者顺序，才能很好的分配三者的权重。

当消费者看见一个标志时，首先感知的是色彩。

色彩会引发人的情绪，不同的品牌，不同的人群，不同的定位所使用的色彩都是不同的，因此选择品牌颜色的时候需要慎重。

其次，感知的是整个标志的轮廓和大致形状。

简单的熟知的符号，受众在看见之后，不用思考，所以很容易记忆，现在的人越来越懒，是懒得思考，不要让消费者费脑。

最后，大脑才会去解读品牌标志中的内容及文字信息。

企业之间最直接的区别就是品牌视觉和定位之间的差异，只有独特品牌视觉定位，才能在众品牌中脱颖而出。