摒弃对YouTube的偏见！
YouTube的流量池很大。2023年，YouTube广告在北美地区覆盖约2.79亿用户（截止2023年元旦期间，美国整体人口也仅预计为3.34亿）。想要在YouTube里收获更多的流量增长机会，就要先破除对它的“偏见”。
我们常常会听到业内卖家关于YouTube视频营销的看法，大致有以下四类：
1. YouTube只适用于红人营销
2. YouTube只适合发布长视频
3. YouTube需要高质量的视频内容和大量预算投入
4. YouTube广告只有信息流广告（很多卖家对YouTube广告生态完全不了解）
基于这样的观念，在考虑视频渠道时，很多品牌卖家们首先想到的是TikTok短视频与投流广告，尽管TikTok的效果可能远不如预期；在谈及社交媒体时，也忽略了YouTube，很少专门制作适合YouTube的视频，几乎不经营自己的官方YouTube频道，更别说铺设YouTube全渠道广告了。
2022年，YouTube广告营收上升超过29亿美元（约206.5亿人民币）。作为内容消费的“元老”，最大和最成熟的视频平台，作为仅次于Google的全球第二大搜索引擎，YouTube一直通过创意内容来链接品牌与消费者，孕育新的营销机遇，为全球品牌创造了品牌知名度与销售额提升的绝佳机会。
YouTube平台优势在哪？
作为全球最大的视频搜索和分享平台，YouTube也随着品牌营销的趋势做出了革新。拨开对YouTube的偏见，想要更好地把握YouTube的流量秘籍，还需要更深入地认识一下它，不需要长篇大论，看SOMOS为你总结的这七点就够了。
1.YouTube是最成熟的视频平台。它在全球拥有超过20亿的月度活跃用户，提供了一个比其他视频渠道更为广泛的受众基础，跨越了任何单一国家或人口群体限制。依托Google的本家优势，使得YouTube发布的视频词条比TikTok更有可能出现在目标受众的搜索结果中!
2.YouTube是最全面的视频综合体，可以发布所有类型的视频格式。区别于短视频平台，品牌不仅可以在YouTube发布短视频快速链接受众，还可以通过长视频全面展示品牌和产品的详细信息，通过红人优质内容为品牌和产品背书，减少了消费者做决策的障碍。YouTube 最新的《文化与趋势报告》显示，59%的90后和00 后青年群体，会先通过短视频来发现感兴趣的事物，然后再观看长视频版本以获得更深入的信息。
3.YouTube的内容创作方向极其丰富。每天，来自世界各地的多样性创作者可以制作包括教程、评论、喜剧短剧、短片/纪录片、博客、音乐、游戏、直播等在内的一切内容，这也让品牌营销人员有更大的创作空间。
4. YouTube广告更精准。品牌在YouTube上能够更精准地选择自己的目标受众，基于YouTube漫长的发展历史，它的视频目标选项也更完善，广告商不仅可以基于人口统计特征寻找受众，还可以按照兴趣、地点、关键词、主题、特定频道与视频、或是基于用户行为来寻找目标受众，使广告活动更加有效。YouTube广告的“Optimized Targeting”功能还可以根据现有的转化数据为品牌更快找到潜在的类似受众，带来出色的转化效果。
5. YouTube拥有成熟和丰富的广告系列产品。YouTube广告覆盖范围横跨YouTube、谷歌和第三方平台，遍布移动广告到电视广告等（这意味着YouTube是品牌视频可以出现在当地家庭的电视大屏中最低价的渠道之一）。简而言之，YouTube广告系列是一个强大的获客工具，可以通过更有针对性的广告投放接触到更多的潜在客户，从而提升品牌业务增长。
6.YouTube更具变现能力。众所周知，YouTube为创作者提供了更完善、公开透明的创作者激励分成模式。长影片创作者可以获得约55%的分成，短影片创作结算时可能将有45%的分成归属于创作者，超过八分钟的视频可以插入广告，这就意味着，只要品牌创作的内容足够吸引人，视频越长，越能够获得丰厚的报酬，这一点也十分有利于品牌的UGC创作传播。
7. YouTube是一个公平的渠道。在这个算法控制“视野”的时代，越来越多的媒体仅仅依靠算法来决定创作内容的“生”与“死”。但在YouTube上，每一个持续创作的优质内容，都有平等的展示机会，他们不会仅仅因为喜爱或不喜爱的算法而埋没，每一个作品都有可能通过搜索结果或建议视频部分等出现在用户面前。这意味着，即使只是初出茅庐的出海品牌，只要坚持制作和发布优质的品牌视频，也能够快速获得曝光，从白牌走向名牌。
品牌在YouTube投放视频
当品牌开始决定在YouTube上投放视频时，了解YouTube的受众爱看什么，成功的竞品或是同行在投放什么类型的视频也至关重要。
不同地区流行的内容类型可能有所不同，但总的来说，爱看YouTube的用户更渴望从创作者的视频中体验丰富的获得感，比如，同时兼顾娱乐性和实际内容。
在SOMOS过往的服务案例中，不乏有这样优质的例子。
就像这些案例视频所展示的品牌创意内容一样，品牌应该为自己的目标受众量身定做创意内容——这就是为什么我们总是在寻找什么创意能让观众产生共鸣。制作能够传递丰富的品牌信息、引人入胜和具有创意个性的视频，更有利于帮助品牌通过YouTube视频建立受众的品牌意识，提升受众的忠诚度。
开启YouTube生意经！
如果此刻品牌正准备布局YouTube，都能做些什么？整体来看，你可以做这三件事：
1.经营YouTube官方品牌渠道，提升品牌声量（如果你已经在制作TikTok视频，先开始将它们发布到YouTube Shorts！） 2. 投放YouTube全渠道广告，实现品效合一 3. 与YouTube红人合作，发挥红人力量，增加用户对品牌信任
原文始发于微信公众号（Somos Digital）：你正在错过YouTube百亿出海商机！
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