F2C指的是制造商直接对消费者的电子商务模式。F2C流程简单地讲就是商家在将设计好的产品移交给工厂后，通过终端将设计好的产品交付给消费者，以确保产品合理，同时保证质量服务。F2C模式能够为消费者提供符合成本效益的产品。
在F2C平台上，卖方是制造商，制造商的直销模式很好地保证了信誉、产品质量和售后服务问题，因为制造商作为一个大型品牌制造商，销售的产品没有假冒伪劣产品，而且在价格上也有一定的吸引力。
F2C的优势在于线下行业的强力支撑能够有效控制整个质量控制过程，并对市场变化做出快速反应。以往在网上购物的过程中，消费者往往担心产品的质量得不到保证。这是因为采购渠道不均衡，产品供应链不平衡，制造商资格参差不齐，许多消费者对图片上的商品不够信赖，只有在收到商品后才发现质量过于浮夸，甚至是完全假冒伪劣的产品，因此F2C有望改变这种局面，真正实现随时可以买卖的商业模式。除此以外F2C这种创业模式有以下好处：
一、门槛低，初期不需要大量资本投资，不需要选择营业地点。
二、成本低，直接从制造商那里得到第一手价格，没有中间商赚取差额。
三、风险低，产品质量、售后服务、品牌信誉直接由制造商负责。
四、大趋势。F2C在市场经济的引导下，渠道成了企业领先的关键因素。商业渠道的发展，从起初的大批分销时代转为卖场模式、品牌模式，接着是电子商务平台模式，渠道模式的变更是时代的决策导致，经历了各个重大裂变，打开了交易模式的新出路，保护买卖双方之间的利益，维持市场公平，净化市场环境。
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