牌直播间是镜头下的“舞台”，而在“舞台”的幕后，也是更大能力的呈现。观众通过观看直播，在直播场景下衍生出了一种情感链接，形成了一种全新的社群模式，即“直播带货类社群”。
直播带货类社群是一种结合直播带货和社群营销的方式。社群成员以日常生活中的情绪和体验为基础，从产品的种草、用户使用体验延伸到品牌的直播风格、主播的言语特点，进而延伸到社群话题爱好、整体氛围等，都成为社群情感体验的日常性契机和素材。
在构建原则方面，“直播带货类社群”强调信任、情绪和场景等元素的重要性，这些元素成为了新的社群动力。社群作为私域流量沉淀的一种，是流量基础，有助于品牌机构进行转化，而直播就是转化变现最直接的形式。
这类的社群直播模式，除了我们说熟知的直播平台，也可以使用小程序
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