什么是整合营销? 整合营销怎么做？

一、什么叫整合营销？

说整合营销不得不说独立营销

• 独立营销：有一种营销方式单独开展。单独营销方式包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务。

• 整合营销：战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。把品牌管理，销售推广、网络营销

、社交营销以及其他形式的营销沟通

• 等整合到一起，已传达清晰的企业品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量、销售率。

• 以前整合营销 包括：网上调研营销、通用网址

营销、网络黄页营销、搜索引擎营销、电子商务营销、电子邮件营销、论坛社区营销、分类信息营销、呼叫广告营销、资源合作营销、网络体验营销、博客营销、威客营销、电子地图营销、电子杂志营销、网络视频营销、游戏置入式营销、RSS营销、3D虚拟社区营销、网络会员制营销

• 、移动营销。

二、整合营销怎么做？

• 整合营销现在不仅包括现在流行新媒体营销、事件营销

、电商营销、创意传播、移动互联网营销

• 。有条件的还要把传统营销、媒介投放一起联合起来。一起把口碑和声量做起来！

• 以消费者为核心：整合营销的出发点是以消费者为核心，以顾客的需求为导向，进行一定的市场调研

• ，企业所有部门都为了顾客的需求而工作，核心工作是培养真正的消费者价值观，培养与顾客的长期联系。

• 要有移动互联网思维

：基于互联网大数据智能运算，企业在做软文营销、论坛营销、微博、视频、社会化媒体营销等等营销时，融入互联网思维，了解网络检索条件和机制，根据热点、网民搜索词、关键词指数制作内容营销，提高曝光几率。我很看好移动互联网+传统PC+物联网的全网营销。物联网诞生了很多消费场景，万物互联的时代下，整合才是王道，基于物联网的场景可以做到润物细无声，而在你想购买的时候又恰到好处的出现在你身边。营销活动是分批次的，按照时间纬度整合在一起就是产品信任+品牌资产

• 的积累。

图：小米营销的场景案例，精准识别用户所处场景，向其推荐合适的品牌信息，以“无感式”营销实现品牌与用户的高效连接。。以美汁源和小米营销的合作为例，双方瞄准用户日常烹饪和佐餐需要，通过OTT创意开机、小爱音箱和云米冰箱智能画报，覆盖用户家庭生活多维场景，并以小爱同学智能语音提醒适时激发用户消费联想，助力美汁源品牌深度融入用户生活，以“润物细无声”的方式影响用户心智。

延伸：什么是搜索引擎整合营销

搜索引擎整合营销：主要百度系列产品整合营销。就是结合百度竞价、百度网盟、百度知道、百度文库、百度百科、百度经验结合在一起的整合营销策略。目前使用最广泛的搜索引擎整合营销当数围绕企业核心价值点，去建设企业网站建设，品牌网络广告投放打造品牌、搜索引擎竞价抢核心词、搜索引擎优化占领核心词拓展的长尾词后，企业的其他营销如B2C、B2B、论坛推广

、网络活动、网络媒体投放等时候时，用户在搜索引擎了解信息时，可以看到我们的搜索整合营销结果，从而很快相信并迅速成交。

三、如何做好整合营销？

做好整合营销，有专家给出了塑造企业整合营销传播的标准化流程，我认为其中有3个核心点：分析用户和市场、制定方案、优化或者复盘方案。

3个核心点之外，有4个高效的营销手法：

1.充分借助网络意见领袖的影响力进行营销

2.依据某个平台中特有的传播方式进行营销，比如小红书

就适合先用素人发大量帖子。

3.制作容易与消费者产生共鸣的软广告4.合理的利用故事，不仅传播活动要融入故事，如果可以，还要融入产品故事或品牌故事

。

………..其实还有很多很有效的营销手法，欢迎关注并交流。

下面分享下整合营销二个玩法，可以让你的整合营销效果更好。

玩法一：基于人货场线上线下整合营销

线下为主的传统媒介转化路径是以“货”为中心，线上的社会化媒介转化路径是以“人”为中心，有效地将线上线下的整合起来，可以加强品牌的知名度和影响力。用户在传统渠道

上购买我们产品时候，整合营销带来的品牌积累就发挥功效了。

整合营销并不仅仅是一次性的营销活动，是多次营销的积累。通过多次的线上线下触达，我们可以逐渐建立起品牌的形象和认知度。在这个信息爆炸的时代，消费者在网上接触到的信息越来越多，他们需要更短的时间来做出购买决定。有了线下门店或者传统媒体

的信任支撑，结合社会化媒体上的好评，企业的产品可以缩短种草拔草的时间。

玩法二：基于社交平台的kox整合种草营销

测：种子圈层效果测试

埋：1埋-借势头部影响力，植入产品做好埋点；2埋-用户和koc埋点，营造产品很多人使用的现象

挖：圈层大V深挖并种草

播：腰部KOL用户评测及建立口碑

爆：口碑产生，拉动电商购物节销量

晒：鼓励消费者晒单，品效双丰收

一、整合营销是什么？

所谓的整合营销，就是将各种网络营销

手段进行组合，以期达到最大的营销推广效果。

聚卓网络营销认为，整合营销可以分为流量营销和品牌营销

，流量营销就是给网站或店铺直接带来流量的营销，品牌营销就是提升品牌权威度、美誉度和知名度的营销。

整合营销的渠道分为传统渠道和新媒体渠道，所谓传统渠道包括了新闻营销、论坛营销、问答营销……；所谓新媒体渠道包括了微信营销、微博营销

、今日头条营销……

整合营销也可以分为网站营销和第三方平台营销，网站营销就是以自己的网站为核心进行推广，包括竞价推广和SEO推广；第三方平台营销就是借用第三方平台进行推广，如社区论坛推广、贴吧推广

、SNS推广等。

二、整合营销整合了什么？

智优营家

从水平和垂直两方面这样阐述：

水平整合

1、信息内容

的整合

企业的所有与消费者有接触的活动，无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。

2、传播工具的整合

为达到信息传播效果的最大化，节省企业的传播成本，企业有必要对各种传播工具进行整合。

3、传播要素资源的整合

企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅仅是营销部门的任务，也是整个企业所要担负的责任。

垂直整合

1、市场定位整合

任何一个产品都有自己的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业的产品特征的基础上制定的。企业营销

的任何活动都不能有损企业的市场定位。

2、传播目标的整合

有了确定的市场定位以后，就应该确定传播目标了，想要达到什么样的效果？多高的知名度？传播什么样的信息？这些都要进行整合，有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

3、4P整合

其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个P之间要协调一致，避免互相冲突、矛盾。

4、品牌形象整合主要是品牌识别

的整合和传播媒体的整合。名称、标志、基本色是品牌识别的三大要素，它们是形成品牌形象与资产的中心要素。

三、整合营销

的最高境界是什么？

整合营销，在营销过程中要全面考虑客户需求、购买成本、便利和沟通等条件的满足程度，借力整合营销理念，对上下游客户进行双向整合，以服务赋予产品更多价值，达到提高营销水平的根本目的。

若论其最高境界，无外乎两个字“品效合一

有了品质，就有了口碑，有了口碑，在市场就自然不缺客源。

微思敦正是洞察出大量客户对于品效合一的营销追求，顺应客户需求与时代发展，积极拓展社交整合营销业务版块，并持续不断的服务大量知名品牌，为客户带来极佳的营销效果，自身也积累丰富整合营销经验，微思敦旗下整合营销品牌ThinC拾刻互动

应运而生！

ThinC拾刻互动旨在通过更加深刻的创意洞察和营销策略，连接品牌主与消费者。

业务涵盖社交整合营销、自媒体代运营、效果广告投放、KOL合作、创意视频

、社群营销等版块。

顺应互联网广告营销

趋势和浪潮，为广告主提供「品效合一」的营销服务。

目前服务版块涵盖旅游目的地、快消、电商等行业，品牌包括Sands China（澳门巴黎人、澳门威尼斯人、澳门伦敦人），宝洁

P&G（Olay、海飞丝、潘婷等12+子品牌）、顺丰大当家等。