东南亚市场什么产品好卖？东南亚四大新消费趋势

1. 1.年轻化——以年轻为主体的东南亚消费群体

中国以占全球超七成的玩具产量成为“世界玩具工厂”，让地缘相近的东南亚消费者们实现了一个个“玩具梦”。泡泡玛特作为风靡东南亚的“现象级”手办玩具，其国际总裁文德曾表示： 相比其他地区，东南亚国家的文化融合度很高，华人群体庞大，对潮玩IP的接受度高，东南亚的消费者更容易接受中国的潮玩产品。

玩具类目在Lazada平台上环比今年生日大促增长144%，其中，手办类目销售额增长202%。

2.舌尖上的美食

辛辣和咸味的中国食品市场在东南亚大促期间增长迅猛。同时随着螺蛳粉畅销南洋，辣条成功俘获多个国家的胃口，Lazada平台大促期间，跨境休闲零食类目作为食品类目下最大的二级类目单量同比增长775%，跨境饮品类目单量同比增长208%。东南亚消费者经常寻找当地口味或传统零食，庞大的华人群体也在不断寻觅家乡的味道。像茶叶、黑芝麻糊等绿色健康、减脂轻食的食品也成为了东南亚消费者购物车里的常客。

3.“悅己经济”

东南亚人均美妆支出有4倍以上的提升空间，东南亚电商时尚行业和美妆品类消费用户到 2025 年将达到 2.55 亿人和1.71 亿人，收入预计将达到 303.4 亿美元和289 亿美元。

从Lazada大促数据中：其中LazMall跨境美妆类目销售额对比生日大促增长30%，其美容仪器类目销售额增长105%；LazMall跨境时尚配饰类目在泰国站点和马来站点订单量都同比增长1倍以上。

伴随着女性消费群体强烈的消费欲以及逐步提升的购买力将会更进一步地激发“她经济”在线交易量的增长，时装和美妆市场仍将是新旺季和明年布局的两大热门阵地。

4.品质生活

东南亚小家电市场规模增长迅速。东南亚消费者对小家电的需求占比远高于大家电，这缘于其更换频率更高、种类可选择性也更多。对于智能电器、智能厨电、智能清洁用品等产品的关注度拉动了销量的增长。这体现了消费者对于精致、舒适、便利生活的追求，也驱动了高端个护家店的订单增长。这也再次从侧面印证了东南亚的人民不再是追求纯粹的低价，而是开始重视品质生活。

东南亚消费者在讲究品质生活更进一步的同时，他们的需求变得更具多样性，产品划分更为细致，这腾出了更为弹性的增长空间。

此外东南亚消费者也开始重视身体的健康，愿意为自己的身体投入更多的时间和金钱。，在过去三年中，受新冠疫情的影响，人们对健康问题的关注度不断增加，东南亚保健品市场具有巨大潜力。LazMall跨境运动营养类目、运动营养保健品、健康体重管理保健品、口服美容类目、健康监测仪器及测试纸类目等品类也尤为畅销，成为品牌大促当天快速起量的新兴产品。

与此同时，东南亚消费者对电商平台越来越信赖，也愿意在线上店铺购买中国医疗类产品。在Lazada跨境的产品中，健康类目血糖仪测试纸在9.9品牌大促单天售出2000+件，成为跨境健康类目top1单品。

无论是保健品市场还是医疗类产品，随着Lazada等电商平台在东南亚人民心中逐步加深的好感和见涨的下单率，都将迎来增长的黄金时期。