作为跨境人耳熟能详的老出海品牌，安克创新背后都经历了啥？

靠小小充电宝起家做出一个百亿企业，阳萌说不难

成立于2011年的安克创新，是跨境人耳熟能详的“老出海品牌”了。从籍籍无名到引领行业，安克创新成长的背后有着怎样的故事？

拐走前同事去创业，学霸阳萌用独特巧思，搭建起安克创新“帝国” | 品牌故事

图源：安克创新微博

与国内大多数企业“国内优而出海”的模式不同，安克创新走的是一条截然相反的路，虽然是一家中国企业，但安克创新一开始就将市场瞄准了海外，这或许也和老板阳萌的经历有关。

比较有趣的是安克创新的名字，安克一名来源于德语中的“Anker”，意为“锚点”，有不折不挠，奋勇向前之意，从名字我们就可以看出这个品牌的基调。

而安克创新创始人阳萌的故事，也正如其企业名字一样，充满坚韧感。比起很多有背景的“创业老板”，阳萌才是从0到1、靠才学积累出商业帝国的“创一代”。

学霸人生，一路“考”到海外

1982年5月，阳萌出生在长沙的一个普通的工薪阶层家庭。中学时，父母为了培养他在计算机方面的能力，花费数月工资为家里添置了一台新电脑，这就是阳萌对计算机产生浓厚兴趣的开端。

1999年，阳萌以优异的成绩从长沙雅礼中学毕业，考入北京大学计算机系。2003年从北京大学毕业后，他收到了来自美国计算机名校德克萨斯大学奥斯汀分校的全额奖学金，赴美深造，继续攻读计算机科学硕士。

从普通家庭考入北大又从北大考出国门，阳萌依靠自己的成绩，一步步稳稳前行。

电池里的商机

2005年阳萌从德克萨斯大学奥斯汀分校毕业，以实习生身份进入谷歌，并逐步升级成为拥有百万年薪的搜索引擎高级工程师。

就职于世界五百强企业，拥有百万年薪，这是无数普通人想要攀登的巅峰，但对阳萌来说，才仅仅是巅峰的开始。

在谷歌就职的五年间，阳萌已经掌握了足够硬核的编程技术，在业内也是相当成熟的工程师，在这样平静又充实的生活中，他到底如何走上卖电池的路？

阳萌曾亲自讲述了这段有趣的经历。

2011年的某一天，正在美国担任谷歌算法工程师的阳萌发现自己笔记本电脑的电池坏了，他想上网给自己的电脑买个新的电池，但是在亚马逊平台，他只看到了两类产品：

一类是昂贵的原装电池，售价一百美金，用户评分高星4.5；一类是价格低廉的无名电池，售价二十美金，用户评分是普通的3.5。

图源：Bilibili安克创新招聘

看着这两个产品，他没有任何的购买欲望，他只是忍不住在想：

为什么没有一款价格在40-45美金，评分达4.5星的产品呢？

就是这么一个简简单单的想法，让他在里面找到了商机。

阳萌带着这个念头，回到中国，购买中国产的他能买到的最好的笔记本电池，价值20美金，然后在美国线上以45美金的价格出售，很快，他就获得了很多很多4.5星的好评。

图源：Bilibili安克创新招聘

是的，百亿帝国的创始人，也做过“倒卖者”的角色。

做创造者而不是销售者

2011年7月，阳萌毅然放弃高薪工作，从美国谷歌辞职创业，并在女友（如今的妻子贺丽）的建议下试水创业，在亚马逊代销商品。

凭着在谷歌工作时的工资存款和家里人的支持，邀请赵东平、高韬、张山峰等人回到长沙成立湖南海翼电子商务有限公司，并在全球注册了品牌“Anker”。

图源：安克创新

其中，团队里的赵东平是阳萌在谷歌的同事，在业内名气很大，是第一届Google全球十大经理人之一，在谷歌比阳萌至少高两级。

据传，当年谷歌中国区“换帅”，人事大变动下，赵东平产生了离开谷歌的想法。因为长期接触出海企业，对国内外市场有足够的了解，所以赵东平瞅准了出海市场，一边等待，一边寻觅新机会。

这时，已经着手准备创业的阳萌正在四处找人，搭建团队，老同事谷雪梅得知了他的困境后，向他推荐了赵东平。

已经拿到了傲基创始人offer的赵东平在仔细评估后，认为自己和阳萌的匹配度更高，最后决定加入安克。

他还为安克带来了张山峰和高韬（两人现为公司副总经理）等人，这些人后来都成为安克的中流砥柱。

安克公司初创时还只是贸易型企业，主要业务是通过定制华强北精品国货，贴上自己品牌标签，转而通过亚马逊等平台售卖到美国市场，从而赚取其中巨额的差价。

通过“中间商赚差价”的商业模式，阳萌挣到了自己的第一桶金，但是这种倒卖行为本质上只是一个售卖别人产品的销售者。在电商红利期，他可以通过这种模式赚到快钱，完成最初的资本积累，但这并不是一条长久之路。

阳萌对局势看得很明白，他也并不满足于做一个“倒爷”。他知道，想要把产业做大做强，想要在行业内稳稳立足，就不能只是一个随时可以被替代的销售者，而是必须成为一个具有不可替代性的创造者。

阳萌目光长远，当时亚马逊上大火的贴牌模式并未吸引到他，他一直有一个品牌梦，想要做一个专属于自己国际化品牌，他要把安克从贸易型企业转型为产品型企业。

2012年，阳萌带着六七个人组成研发团队，在深圳坂田成立了自己的第一个研发中心，并在同年，推出了自己的第一款“爆品”——兼容苹果和安卓双系统的万能充。

在当时，苹果和安卓采用完全不同的充电规范，充电器和数据线不兼容，导致不能充电或充电慢，安克通过一款小芯片的创新，实现了多款电子设备兼容充电，Anker品牌也因此一炮走红。

无论是电池还是万能充，阳萌总是能发现及做到别人做不到的事，这又是为什么呢？

安克创新

掌握市场趋势的“万能钥匙”是什么

由“万能充”的诞生就可以看出安克对市场动态的捕捉具有极高的敏感度，这是因为，阳萌专门开发了一套系统，通过抓取和分析用户评价，来判断用户对于产品的需求。

他们通过用户评价系统了解产品的真实情况，针对用户提出的各种产品问题，积极进行改进。

正是因为阳萌对消费者声音的重视，才推动了安克一个又一个爆款的诞生。

2014年，安克发现当时市面上的充电宝为了保证储电容量，往往设计得太笨重，不适合女性携带。

据人民网2014年发布的2013移动电源横评可知，当时市面上最受欢迎的充电宝，从6000毫安到9000毫安，重量大概位于150-200克，大小体积约等于一部iPhone5，当时女性包包大多容量较小，携带这样的充电宝出门非常不方便。

安克就自主研发了一款新品，基于女性口红款式而设计的小款充电宝，也被称为“口红充电宝”，于此，安克第一款销量超200万的移动电源问世。

还值得一提的是，10年代移动互联网兴起，充电线成为人们日常生活中不可或缺的物件，但是当时各厂家生产出来的充电线却有着严重的质量问题，大多数充电线都无法长期使用，损坏率极高，用户体验非常差劲。

善于做消费者洞察的安克听到了消费者的抱怨，发现了用户需求。

在2014年安克推出ANKER PowerLine+ USB Type-C数据线，这款数据线的最大卖点和看头就是结实耐用。

为了证明这一点，也为了进一步对自家产品进行营销，一则广告横空出世：

一辆汽车拉动着另外一辆汽车，其中的连接线是数据充电线，用数据线拉动了一辆1.5T的小汽车！

不得不说，这是一个非常成功的广告，带来了强大的认知冲击，拥有极强的记忆点。

这则广告在出世后引爆了消费市场，在当时引起了热烈反响，这款数据线也成了初代网红充电线。

正是这种对消费者需求的高敏感，对产品品质的高要求和精益求精的钻研精神，才让安克为品牌的建立赢得了良好的口碑，让安克坐稳了充电品类的龙头交椅。

原文始发于微信公众号（大数跨境）：拐走前同事去创业，学霸阳萌用独特巧思，搭建起安克创新“帝国” | 品牌故事

作为跨境人耳熟能详的老出海品牌，安克创新背后都经历了啥？

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