新穷人的另辟蹊径
2023风向彻底变了，消费主义现在已经绑架不了都市年轻人。
大部分的他们没有金手指，每月拿着固定收入，不仅没有强大的“开源”能力，而且面对持续的降薪和失业毫无风险抵抗力。抛去必要的房租水电、交通和伙食，剩不下碎银几两。
哪还有闲心和闲钱对抗外貌焦虑、健康焦虑和职场焦虑？哪里需要高昂消费换来价值符号展示自己的社会地位？
他们被定义为“新穷人”，努力赚钱，控制消费，成了资本游戏中的逆行者。
中产有作死三件套，房贷近千万，配偶不上班，二娃上国际。新穷人这三样，样样不沾边。他们没事就爱干一件事——看存款余额。
他们只有抠门三件套，薅羊毛，买平替和刮彩票。
“买什么大牌，去1688买平替”
消费降级这件事，首先就是完成现在所有想买产品的低价替换。
用通俗一点的话来说，消费降级首先表现在抠门。抠门不分性别和身份标签，豆瓣小组中不仅有“抠门女性联合会”和“抠门男性联合会”，甚至还有专门的“抠门留学生联合会”。
网络上流行的购物平替关键词（图源：网络）
富婆和中产在这里，盘活了假奢侈品产业链。
十年前，假包假鞋是“没钱又好面”的象征。现在，大大方方的小气，不愿为品牌支付太多溢价，也是一种本事。富婆和中产真假混背，只要有足够自信，假包也会被认为是真包。
1688供应商卧虎藏龙。
胆大的店铺，直接上了带logo的商品。有博主测评过香奈儿平底鞋正品、1688平替和广州土特产平替，三双鞋子不能说一模一样，但1688平替确实有被安利到。
有些店铺没有放链接，但在他们直播间内，小香、celine甚至爱马仕一应俱全，虽然一直在强调没有任何品牌价值，但老板娘的直播话术里，承诺“可以背去专柜的品质”。
便宜是真的便宜。一只足够以假乱真的大牌平替包的价格，甚至还不到真货的配货价。一双社交距离看不出真假的鞋履，价格只需要正品的零头。
搜“1688平替，默认排序的大多数是theory平替的测评（图源：小红书）
有些平替在设计细节上胜出，有些则是在褶皱处理上胜出（图源：小红书）
被称为“买包尽头”的Longchamp龙骧包，是一线都市丽人打工的经典款皮肤。它也是1688里炙手可热的明星平替品。
尼龙布料防水防汗，边角容易被磨烂，2000块的正品，即便囊中不羞涩，热门色号也抢不到。200块的1688平替刚刚好，既能装得下吃饭工具笔记本电脑，又能随手搁地上拿捏松弛感。
反正，打工人的尽头是4平米的格子间。
网红店在这里失了业。
动辄30天预售，惹得“预售滚出淘宝”论调从来没平息过。衣服越来越贵，一件普通短袖T恤，甚至连照片都没拍全，价格就上到200块。
网红店的服装，很多在1688都有同源店（图源：1688）
“比起小样本身，排队更具诱惑力”
消费降级的另一层境界，是薅所有薅得动的羊毛。
最近的商场怪得很。
商场人来人往。可是1楼C位的国际大牌化妆品和珠宝柜台，柜姐远比客人多。曾经盘下商圈内最显眼店铺的欧美服装品牌，一个接一个闭店或退出中国市场。
小样机前，排满了年轻人（图源：小红书）这届都市丽人，爱惨了小样，但更是恨足了小样。
爱之因，小样携带方便，不适合时丢了也不心疼。之前闲来无事刷天猫U先，9.9元大牌小样随意买。现在淘宝下单，付款时总会弹出“顺手买一件”，几块钱便又能带回一件没有试过的大牌新品。
一堆多而不知道如何用的小样（图源：小红书）
广州北京路的广百广场入口处放着三个小样机，不管是工作日的早上十点，亦或是周末即将打烊的晚上九点。只要机器没被围栏围住，没有写上“今日小样已领取完毕”的标语提示，雷打不动有人排队等待。
小红书甚至总结出广州的小样机领取指南。
毕竟，小样机是年轻人的零配盲盒。
广百广场的小样机前有几级阶梯。放平常，这就是普通的通行阶梯，没有人在阶梯上坐着。但如果你看到阶梯两边坐满了人，他们一定在默契地等待同一件事情——等待品牌柜姐和柜哥上小样。
他们战术也很相似——低头玩着手机，时不时抬头看柜姐和柜哥的上架进度。手机不是白玩的，他们在呼朋唤友，不仅要自己薅，还要拉上姐妹们一起薅。越多人等待的小样，越有概率是贵价小样。
手机那端收到补货信号的朋友。执行薅羊毛的指令远远快过领导的命令，踩着共享单车都要来，翘班也要来。来晚了没领取到，剩下的只有痛心疾首，以及第二天的早早蹲点。
谁能不爱免费的大牌？
广百这个阶梯，一般没人坐。如果有很多人坐着等待，那么他大概率在等待小样机的货品上架（图源：小红书）
你以为只是在排队，但其实已经进入一场情绪稳定综合战。
广州小样“观察记”（图源：小红书）
“降什么，都不能降买彩票的快乐！”
如果能暴富，要什么消费降级。
于是，年轻人找到了最适合的“开源”方式，乐此不疲投入了彩票事业。
5月份，全国共销售彩票500.21亿元，同比增长了52.7%。如果把这些钱换成100块一张的纸币叠放起来，那么这些钱可以把一套60平米的房子塞得毫无缝隙。
不管是福彩还是体彩，即开型彩票都是同比增长90%以上（图源：财务部）
相较世俗人眼中的富贵，他们更想要快乐。
普通的彩票站点，一次买一两张是常态。但彩票站一旦进入商场，进入年轻人打开荷包的领域，低价便能获得快乐的彩票便像是加了buff——不少人一次性买10张，甚至买了一沓来刮。
桌子上的彩票堆了一层又一层（图源：优优）
街上刮刮乐摊位水泄不通（图源：优优）
彩票站员工的工服，“卖彩票要紧”（图源：优优）
甚至，他们会在标语牌中写上，“大佛寺旁彩票站，风水好中奖率高”。生怕你和发大财的机会擦肩而过。
年轻人上进得很，当然不会错过任何暴富的契机。
给神仙KPI的年轻人（图源：小红书）
姻缘殿无人问津，财神庙踏破门槛。年轻人紧闭双眼，双手合拢，心里默念自己的身份证号，希望财神保佑自己能实现暴富的美梦。
胆大的，现拜现刮，主打一个心诚则灵。低调的，走完一圈寺庙。在寺庙里的大树旁，在没有人的台阶上，一张一张刮开检验刚刚跪拜的成果。
结语
“穷”是“省”的第一推动力，可对未来的不确定感和不安全感却是省的根源。去他的精致穷，去他的乱花钱，去他的短暂的多巴胺释放，只有捉襟见肘，换不来生活的甜。
省钱，是年轻人的新攀比。消费主义狂欢的假象被打破，国际大牌更迭为义乌制造，生活品质比不上极高的性价比。
他们的目光和认知更长远了，他们感受到了财富的来之不易，也看到了更加真实的世界B面。
2023年了，消费降级，真的可以让生活变得更美好。
原文始发于微信公众号（五环外）：2023新都市“穷人”三件套：薅小样，逛1688，拜神刮彩票
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