阿里国际站产品标题怎么撰写规范?附代运营方法

在阿里国际站的日常运营中,产品发布是非常基础且重要的一环。而产品标题的撰写直接影响着产品的点击率。那么如何撰写一个高点击的产品标题呢?

一、标题不要包含店铺名称或其他品牌信息

  首先除非是知名度非常高的企业,否则不建议将店铺名称加入到产品标题中,因为很少有人会主动搜索,并且这样做还会占有标题字符,增加标题长度。其次如果没有获得品牌授权,不要在产品标题中出现其他品牌信息,否则容易涉及侵权,产品会被下架,如果被品牌方看到还有可能涉及到理赔。如果企业已经获得了商标所有人的授权。那么需要企业注明自己的公司名词和Member ID,发布授权证明到b2b-ipr@service.alibaba.com中。

阿里国际站产品标题怎么撰写规范?附代运营方法

  二、注意标题长度

  标题的长度要适中,不要过短,无法展现产品卖点,影响用户点击欲望,也会容易跟买家的搜索词匹配不上而影响曝光。因为买家在搜索时往往不会只搜索一个词,而是会通过词组的方式来进行搜索。也不要罗列太多没有用的信息,像写详情那样撰写标题,让用户抓不住重点。建议结合营销词+属性词+核心关键词,能够适当的将产品的优势和特点突出出来就可以。一般建议长度在70个字符左右。

  三、避免关键词的堆砌

  有的企业认为关键词叠加的越多,越可以增加相关度,从而提升产品的曝光,但实际上,这样做不但不会增加曝光,反而会降低产品和买家搜索的精准匹配,进而影响到产品的排名。因此企业在做产品标题时不要可以罗列相同或含义相近的关键词。

  四、避免出现大量重复标题

  现在的阿里国际站规则已经和之前有很大不同了,并不是发布的产品越多就越有效果,并且发布产品时出现大量重复标题不但不利于提升产品的曝光,而还会被平台判定为重复铺货,导致店铺被惩罚。发布产品时标题尽量多样化,以覆盖关键词为目的,而不是发多少产品为目的。如果几个外贸业务员同时进行产品发布,建议每人分配不同的关键词,以免出现重复。

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