阿里UD全称Unidesk，是由阿里旗下大数据营销平台”阿里妈妈“推出的数字营销引流平台。是阿里全域营销方法论下的核心产品之一，致力于解决全链路营销。UD投放，可以将其他媒体的流量通过相关的广告创意导入到你的天猫店铺，为店铺提升更好的营业额。目前已打通头条系和快手流量的引流。
- UD有哪些优势？
- 人群画像更加精准。阿里巴巴核心的电商消费数据与目标引流平台的人群画像多维度匹配，人群定向更加精准，更加有助于定义核心人群和品牌受众的策略。
- 直接跳转店铺，减少流量的流失。使用UD投放，流量不需要进行二次跳转（直接使用抖音投放引流到天猫，一般会经过两次跳转，广告创意 -> 抖音落地页 -> 天猫店铺产品落地页，经过两次跳转，流量经过两层漏斗，会造成流量的大量流失）使用UD，直接实现 广告创意 -> 天猫店铺产品落地页，减少流量的流失，用户可快速决策。
- 数据的实时性。使用UD投放引流，可以实时看到店铺的投产比（ROI)，如果使用其他平台引流天猫，不能实时监测ROI，这对于账户的调整也是非常的不友好的。
- 全链路可视。利用阿里巴巴全链路数据闭环能力，衡量受众全链路的接触行为，清晰了解用户行为兴趣在各个环节的表达，印证数字营销真正的价值。
- UD怎么投放？
UD投放界面和头条的信息流后台差不多。由广告组、广告计划、广告创意三个层级组成。
广告计划主要包括计划定向、计划出价、投放时段、跳转落地页。
计划定向包括年龄、地域、性别、行为、兴趣（前期不建议对定向定太窄，定向太窄，人群面太少，不利于系统算法寻找合适的人群数据，而且太窄的人群定向，不利于我们进行出价）
UD 人群定向暂时不支持人群包定向、达人粉丝定向。
广告创意包括视频创意、文案、标签、分类。视频和文案很大程度决定了创意的质量度，标签和分类决定该创意会进入到哪个流量池。
- UD投放有哪些优化技巧
1. 不起量排查
2. 投产比（ROI）太低的原因和解决方法
| 原因 | 检查判定 | 诊断建议 |
|---|---|---|
| 处于冷启动学习期 | 冷启动期间模型探索目标人群中 | 新计划前三天满足自动赔付规则，系统内会进行赔付 |
| 出价过高 | 1. 出价高于roi预期（结合roi预期和全店纬度成交客单价调整） 2. 反复调整出价 | 1. 有多条跑量计划情况下，计划降低幅度不超过5% – 10% 2. 避免反复调整出价，影响模型稳定拿量 |
| 使用自动化出价 | 自动化出价 | 1. 自动化出价会先高成本跑量，可加强怼自动化出价的监控 2. 放长时间看 |
| 定向过窄 | 除性别、年龄或地域等基础定向外，收窄其他类型定向 | 覆盖人数较少，ud投放仅控性别、年龄或地域即可，其他定向不限，让算法充分学习探测 |
| 计划跑量超过半个月 | 1. 跑量计划超过半个月衰退 2. 素材类型少，同质化严重 3. 素材没有保证稳定上新 | 1. 适当提高出价，提高ecpm排名，拿到更多优质人群 2. 拓展素材种类，保持上新和混剪 3. 素材每日保持稳定上新，避免忽高忽低或一直不上新 |
| 落地页、评论管理问题 | 1. 落地页卖点不清晰、久未更新、banner堆叠较多、购买button较远 2. 差评、恶评、影响购买 评论较多且未管理 | 1. 落地页营销氛围加强、卖点强化、与素材用户预期一致，避免多banner重叠 2. 做好评论管理 |
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