市场营销中的STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。
具体而言，分为：市场定位，市场细分和目标市场选择；市场定位：是在营销过程中确定其产品或服务在目标市场中的某一位置，即确定其自身产品或服务的目标市场竞争地位，也叫“竞争定位”。
市场细分：是指根据客户需求的差异，对产品或服务的市场进行逐一细分的过程；目标市场选择：是指企业从细分市场中选择并决定进入的细分市场，也是企业最有利的市场组成部分。
STP理论的基本本质在于选择和确定目标消费者或客户，或市场定位理论，根据STP理论，市场是一个复杂、多层次和多样化的消费者需求集合，任何企业都无法满足所有需求；企业应根据不同的需求、购买力等因素，将市场划分为需求相似的消费群体，即若干个子市场，这就是市场细分；企业可以根据自身的战略和产品情况，选择具有一定规模和发展前景、符合公司目标和能力的细分市场作为公司的目标市场。
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