双十一成了电商圈标配，这次脱颖而出的是天猫？

电商朋友圈顶流

到了10月底，聊消费就不能不聊双11。

双十一年年有，今年会有哪些新花样？双十一成了电商圈标配，各家又有啥新看点？

看到消息，10月28-29日，天猫在上海举办“天猫双11超级发布”，从朋友圈拉来迪士尼、麦当劳、祖玛珑、碧欧泉、魅可、北面、UR、沃尔沃、小米、追觅、金典、康师傅、乐高、蜜雪冰城等50个品牌，带来新品首发、秋冬时装秀、艺术展等内容。

我决定去现场看看排面如何，要能勾起一丝属于双11的快乐，就更好不过了。

大牌比拼秀“看家好货”

上海徐汇滨江的油罐艺术中心上，身着麦当劳、迪士尼、蜜雪冰城、康师傅的不同装扮的16只“品牌猫”，来回营业。

油罐艺术中心变身中国版拉斯维加斯巨幕

入口处，恰逢 100 周年的迪士尼搬来 4 米高的巨型米奇全球首秀，并展出“米奇的100种微笑”，成为显眼包；麦当劳则是带来了国内首次亮相的金拱门秋千，谁都可以上去荡一荡，找回童年的快乐。

对门的户外品牌北面搭建了巨型小黄人【喜马拉雅探险家】，大朋友和小朋友在充气甬道中冒险；蜜雪冰城则是雪王雪妹齐上阵，全场气氛组顶流。

好家伙，天猫双11的场子一次就集齐顶流人气IP。

不仅如此，现场各家大牌比拼首发“看家好货”。

泡泡玛特首发MEGA 星球系列手办；祖玛珑首发“姜饼人”限定香水；自己和自己联名的康师傅首发冰红茶味的牛肉面；人头马的扭蛋机不会落空，来和朋友喝一杯秋天的鸡尾酒。

在夜幕降临后的“超级舞台”则是开始了视听大秀，淘宝同步直播，天猫同步首发新品。

服饰品牌UR通过光影和伴着现场的西洋弦乐团呈现了一场秋冬时装秀，一口气发布了60余款新品。

堪比时装周的UR秋冬新品秀

美妆大牌MAC则是呼应万圣节的气氛，发布了6款全新玩色主题奇幻妆容，创意表达自我。品牌们用美妆和服饰的新潮流解锁都市日常穿搭的更多灵感。

MAC的全新奇幻妆容首发

而在新的科技产品方面，全新小米14系列带来了徕卡光学的影像首秀，展示了如何随手记录瞬间日常美好；沃尔沃展示了新款的纯电汽车XC40和C40，高达670km续航里程尽情探索理想生活体验。

沃尔沃展示了新款的纯电汽车

还有国货女装品牌东方美学代表“致知”带来了2024趋势发布，以及国货护肤品牌夸迪首次升级发布蓝次抛2.0。

不完全统计，这场活动各大品牌天猫首发了300余款趋势新品。长达2个多小时的直播秀，消费者能够通过天猫直播间同步观看，同时可以把全新发布的新品，一键收进购物车。

这也刷新了我一个认知，曾经传统意义上的双11打折季不再仅是清旧货，更是消费新品的秀场，也是平台和品牌交朋友的社交季。

热闹之外，品牌收获了什么？

“超级发布”活动，可以说是天猫和它的朋友们，在双11给消费者呈现的一场精彩内容。

这些年，天猫的品牌朋友一直在扩容。

一则数据显示，2023年第三季度，天猫新入驻商家数量同比增长105%，3个月商家入驻总数超过去年半年。这也能看出，越来越多的品牌加入天猫，对双11的热度不减。

这场线下“天猫双11超级发布”也是天猫为它的品牌朋友们提供的一个全新触达用户的方式。

活动在周末免费对公众开放，1000位达人带领消费者近距离互动，线上线下结合，超过千万观看的线上直播，让品牌方从“幕后”走到了“台前”，让更多消费者了解品牌的双11。

最新的天猫双11数据显示，10月24日预售开始1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。这也让诚意满满的品牌，在一年中收获最大的增长。

结语

虽然现在消费者被各种渠道分散注意力，‘喜新厌旧’的速度也愈发明显。

但能看到双11的排面依旧当属它的“发明者”天猫。无论是品牌参与规模，新品首发的阵容，还是内容的丰富性上，天猫都更胜一筹。

曾经双11的标签是，快乐的买买买，心仪好物的年度低价。

如今双11天猫重拾“全网低价”不断为消费者带来好货好价，同时融合趋势新品的发布，时尚大秀、AIGC穿屏科技视效等全新的体验，也让双11有了更丰富的的含义。

这个秋天，双11还是得看天猫的。

原文始发于微信公众号（五环外）：双十一的排面，还得是天猫