经过了前段时间的【清明时节雨纷纷】，气温逐渐变热，预示着夏天即将到来。我们亿数通Plus也发布将近两个月，老客户的系统迁移也在加速进行中。如果还没迁移到新系统的老客户，不用着急小亿这边已经通知我们技术团队快马加鞭进行迁移。待各位迁移完成后，会开启一次亿数通Plus版本的线上直播指导各位使用咱们的新系统。
大家可能会担心，亿数通Plus版本更新财务，采购，头程等ERP板块后，会不会把广告内容弱化，不会再更新跟广告有关的辅助功能。小亿跟大家打包票，不用担心！亿数通在前段时间更新的V8.4版本中，新增了一个辅助运营更方便优化产品的广告功能：
亿数通
【产品广告透视】功能
这个功能可以将店铺产品数据分开展示，包括：销售数据，不同广告类型数据、不同层级的广告数据。方便用户针对一款产品进行广告数据的分析，提高运营优化效率。
那么，可能有些用户会有疑问：数据那么多，我该怎么进行产品分析呢？有没有什么方法？别急，小亿这就给大家介绍这个功能的核心亮点。
首先，卖家在使用这个功能功能之前，可以通过页面左侧挑选需要分析的产品，同时在右侧最顶部查看这个产品的数据情况。包括这款产品及变体下的数据：销量、销售额、原价销售额、广告数据、FBA库存、退款数据。
一款优秀的产品在推广过程中，肯定会开启多种广告类型，包括：商品推广、品牌、品牌视频、展示型。这个时候我们可以通过透视功能展示的——不同投放类型数据进行分析。自身产品究竟在什么广告类型下的数据效果会更好。
让我们来看一下一位客户的真实数据案例：这是一款汽配用品，客单价大概在17英镑左右。
其中，广告投放了商品推广以及展示型推光，最近14天的数据显示，商品推广曝光量较少，转化率比起展示型推广要高，所以商品推广可以往提高曝光量和点击为主进行优化。以目前的转化率来看，提高精准的曝光和点击能达到提高订单的目的。
而展示型推广使用的是VCPM，千次曝光收费为主的设置模式，点击率偏低。所以CPC相对欧洲站点还是偏高的。但ACOS如果保持在比毛利润低的情况下，可以持续投放，不需要做特别多优化。
不过展示型广告方面，也可以往提高点击率上进行优化。
在以往的操作里面，我们运营同事如果想用亿数通看一款产品的整体数据需要来到【我的产品列表】进行查看。而这个功能只能单纯查看数据。
亿数通【我的产品列表】↑
而运营可以在【产品广告透视】功能这个页面查看所选产品的所有广告活动，不同层级的广告数据。包括：广告活动、广告组、广告位、投放词、广告（即投放ASIN）、搜索词、否定投放、否定产品、广告组合、已购买ASIN报告。
也就是说，如果运营有独立负责的产品，那么可以通过这个功能直接查看所运营产品的所有广告活动汇总数据，也可以直接在这个功能页面调整广告。包括预算，广告位溢价，竞价、否词等。
亿数通【产品广告透视】↑
这时候大家就会觉得：咦？这个功能好像有点熟悉哦？
没错，广告活动不同层级的功能亿数通也有一个类似的，叫【广告明细】。与【产品广告透视】功能不同，【广告明细】不会将广告活动以产品维度进行分类，在优化过程中，需要运营不断进行筛选产品对应的广告活动进行分析。
亿数通【广告明细】↑
不过不用担心，虽然区分成两个功能，但是它们的优化方向是一样的。接下来小亿告诉大家不同层级之间重点需要关注什么数据，已经应该怎么进行分析优化。
当运营同事在分析广告活动层级数据时，可以找到预算不足时间过早的广告活动，并且查看它的预算是否偏少从而导致的点击量偏低。
这种时候就可以直接增加广告活动预算以达到提高点击量的目的。
除此之外，针对其余的广告活动，例如：低曝光，低点击，在广告活动层级分析数据能做的时确认是否因为预算不充足导致的，如果不是因为这个原因，就需要记录广告活动，往里面层级进行分析。
讨论：为什么搜索结果其余位置的ACOS普遍会比搜索结果顶部（首页）要好？
当转化率差不多的情况下，大家可以发现，搜索结果其余位置的ACOS会更好，原因在于：
① 搜索结果顶部的点击费用更高
② 搜索结果页面其余位置的竞争没有首页那么大，转化率情况会相对顶部更好。
一般情况下，投放词的分析优化针对精准匹配，原因在于精准匹配的投放目的在于打排名，需要更多关注关键词的转化率。
当我们广告CPC偏低的情况下，还可以使用广告花费代替点击量进行判断。特别是高客单价产品，可以更多使用广告花费去进行判断投放词效果。
如果我们投放了自动广告，手动广告的广泛，词组，在优化的时候更注重对搜索词的利用和无效流量排除。也就是移词和否词。
移词过程中，可以利用曝光量的大小区分搜索词流量，流量较大的搜索词利用精准匹配打排名，而小流量词则用广泛或词组拓展更多流量。
而否词可以根据有点击没有带来订单，有点击但是转化率偏低进行排除。
不同层级的优化其实还有已推广ASIN和ASIN报告之间的分析，这部分说起来比较长，有机会可以开一篇新文章跟大家重新讲解。以上就是【产品广告透视】功能操作核心，希望能在日常广告分析中帮助到各位运营朋友们。
原文始发于微信公众号（亿数通Selmetrics）：屡试不爽！教你如何深度透视分析店铺产品广告数据！
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