宠物产品如何有效定位营销：宠物用品的市场和目标群体分析！

受新冠肺炎疫情冲击，全球经济普遍低迷，但多国宠物市场却迎来爆发式增长。根据报告显示，全球宠物用品市场增速将达约 10％，到 2023 年，全球宠物用品市场预计将达 2979 亿元。

下面就我是做宠物用品库存尾货的，从而来分析这个行业的一些解读~~~

宠物用品市场的营销策划应当如何有序开展？

一、分析行业趋势，明确市场份额

宠物品牌发展由小及大，所以先要分析当地市场份额，把握好行业的发展趋势。尤其在疫情改变消费习惯后，营销策划应重视前期各项数据的整理与汇总，从而细致分析本地市场、区域市场以及全国市场的品牌影响力，并对其市场份额及未来发展给予合理评估。

二、精准定位品牌，社媒运营联动

通过数据分析重新定位品牌，从产品文案到应用图片，由社交媒体的推广再到宣传，营销策划团队应对企业整体运营给予精准把控。尤其是品牌定位后的对外文案展示这一项内容，每个月均需提前提供下月的社媒文案以及活动建议。　　

三、线上线下切换，社群营销服务

考虑到疫情下的消费习惯改变，宠物用品的营销策划更应重视线上流量与线下营销的对接，根据不同季节、节假日等因素影响，有条不紊地将营销策划方案执行下去。同时，尽可能地多接触一些垂直类的相关社群，将品牌营销服务延伸至其中。

1、市场规模
相比于其他发达国家，内地宠物用品市场起步较晚，在2008年以后呈现了较为快速的发展增速。目前，我国饲养宠物的家庭已经具有一定的规模，饲养宠物主要以狗和猫为主，根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇饲养犬猫的人数达7500万人，猫狗市场规模达2200亿元，市场规模相比于2019年增长23.4%，预计在2025年市场规模可达到3000亿元。

2、宠物产品随着市场规模的加大带来新的机遇
随着人均GDP的增长，人民生活水平的提高，宠物市场也会随之增长，加上现代的年轻人不婚不孕的比例很高，宠物用品逐渐变成了刚需，宠物不仅是简单的饲养，更多的是一种精神陪伴，这是非常好的一种趋势，当然随着市场规模的加大，利润空间也随之会减少。

3、宠物产业链逐渐要求增大。

随着宠物的地位不断提高，我们发现各位毛孩子的家长对宠物产品要求持续增长，有不少有钱的选择进口产品，确实好很多，由于我国宠物行业产业链起步比较晚，品质还是差很多的，目前随着用户数量的增长，各大企业销售份额也在增长，国产品牌性价比高，这是目前很具竞争力的一个市场，我相信产业链快速加大的用时，国民对国产的信任度也会持续加大。

4、宠物用品品种多样性，带动相关企业增长较大
宠物产品所涵盖的品类众多，涉及了宠物的“吃、住、穿、行、玩”等多种生活场景与使用需求，包括了宠物食品、窝垫、爬架、服饰、玩具、牵引出行、清洁用具及饮食用具等多类产品。

5、宠物宝妈宝爸的增长