联动营销是什么意思？如何区分联名营销和联动营销？

联动营销是什么？

联动营销是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，而且彼此的市场有某种程度的区分，为了彼此的利益，进行战略联盟，交换或联合彼此的资源，合作开展营销活动，以创造竞争优势。联合营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果，有时还能达到单独营销无法达到的目的。

联动营销案例：

最为出名的应当是18年支付宝发起的中国锦鲤活动，只要转发微博，即有机会被选中，这名“天选之子”将会享受到全球各大品牌商家的见面礼，成为全球独宠的中国锦鲤，多品牌转发加大奖项，用较少的费用来实现较大的营销效果，这是靠单一某品牌很难达到的效果。

如何区分联名营销和联动营销？

联名营销，是一个品牌和其他一个或多个品牌联合推出的某产品或服务，通过联名打造爆款。

而联动营销，是多品牌参与到同一活动，推的还是各自的产品或服务。

不管是联名营销，还是联动营销，在更新速率极快的互联网消费时代，品牌只有不断创新，不断制造话题，才能在用户群体中保持新鲜感和影响力，提高曝光度和关注度。