如何在Twitter上进行广告投放?(附详细操作流程)

推特(Twitter)作为全球性的知名社交媒体,拥有庞大的用户数量,月活用户超过了3.2亿,是跨境电商卖家获取流量的有效渠道之一。相比于Facebook,推特的月活用户数量较低,但用户群体更加年轻,据统计,23%的推特用户年龄在30至49岁之间,36%的用户年龄在18至29岁之间。作为广告投放渠道,推特在用户定位方面不如Facebook精准,但其广告价格也要低于Facebook。今天我们就给大家分享一下,在推特平台如何进行广告投放。

如何在Twitter上进行广告投放?(附详细操作流程)

如何在Twitter上进行广告投放?

在进行广告投放之前,我们需要注册一个广告账户:登录ads.Twitter.com,我们就可以进行注册了。

和我们之前讲过的Facebook广告类似,推特广告也可以选择不同的广告目标。包括Awareness(提升品牌意识)、Consideration(考虑互动)和Conversion(转化率)。在这三大目标中,又细分为不同的广告种类。

Awareness

Reach:展示型广告,计费方式为CPM(每千次展示付费);

In-stream video views:视频插播广告,你需要为每次视频观看付费。

Consideration

Video views:视频广告,你需要为每次视频观看付费;

APP installs:应用安装,需要为每次安装付费;

Web clicks:网站点击,计费方式为CPC(每次点击付费);

Engagement:参与度,可以提升你推文的参与度,按每个用户的参与度计费;

Followers:粉丝,用来增加账户粉丝,你需要为每个新增关注者付费。

Conversion

App Re-engagement:应用再参与,提醒用户再次点击并使用已安装的费用,你需要为每次应用点击付费。

选择合适的广告类型后,在“广告系列设置”页面,可以设置广告预算和付款方式,并为自己的广告系列命名。在我们刚开始进行广告投放时,投放的数量和类型会比较单一。随着后续对广告机制和用户喜好的了解程度不断加深,我们就可以设置不同的广告系列,以针对不同的用户,使用不同的广告素材和形式。

例如,在一般情况下,年轻的用户愿意在广告商花时间了解产品,所以,我们可以通过视频介绍自己的产品;而年龄稍大的用户不愿意在广告商上花费时间,我们可以通过图片向他们介绍我们的产品。

在“广告系列设置”页面中,我们也可以设置广告的开始和结束时间。在默认情况下,广告会在启动后自动开始投放,直到预算用完或自己手动停止。当然,我们也可以手动设置广告的投放时间,如果是节假日、短时促销、或者是季节性的推广,建议使用手动设置。

广告预算的设置中,会有两个选项,预算总额和每日最高限额。预算总额可以设置广告的总预算,预算用完后,广告会自动停止投放。每日最高限额是设置每天的最高预算,当一天的投放费用达到设定值时,会自动暂停当天的广告投放。

在这里,我们可以选择为每次互动的支付费用,也就是我们常说的“出价”。推特的出价方式可分为自动出价、最高出价和目标出价。选择自动出价时,推特平台会根据广告系列的目标和预算自动出价;选择最高出价时,用户可以手动选择为用户的单次操作支付多少费用;目标出价可以设定为每次操作支付多少费用,推特将按照设定的价格自动优化出价。

在你刚刚接触推特广告时,可以选择自动出价,当你对推特的出价机制比较了解时,可以根据需要灵活的选择出价方式,从而节省广告成本。

接下来,就是选择广告受众。我们可以通过性别、年龄、地区、语言和技术(例如设备、运营商或操作系统版本)来选择受众。通过“受众群体功能”部分,还能够根据特定的兴趣(例如事件,兴趣和行为),甚至特定的关键词,定位广告用户。

最后,我们要选择广告展示的位置。在完成这一步以后,我们就可以点击启动广告系列,开始广告投放。

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