海外社媒渠道有哪些？四大主流营销平台浅析

随着社交媒体平台的普遍使用，在平台上投放广告已经成为销售转换的强大动力，我们普遍熟络的都是国内平台，那么国外媒体平台的广告投放形式是怎样的呢？本文聚焦于国外流行的四种社交媒体类型，一起来看看吧！

四大海外主流社媒营销平台

一、YouTube（龙头老大）

YouTube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，YouTube网红营销有两大特点：

一方面，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富；另一方面，由于YouTube隶属Google旗下，往往优质的YouTube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速增加曝光。

Youtube视频广告的最佳平台，开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频在YouTube往往更受欢迎。你也可以使用Google广告平台在YouTube上投放广告，该平台可让你在整个Google广告网络中显示广告。

使用YouTube推广的优势

1. 该平台的KOL都是非常成熟且专业的，内容产出质量高，原创性好，很容易打动观众。
2. YouTube与谷歌的关系密切，YouTube视频和关键词在谷歌搜索中有很高的权重，使用YouTube进行推广有利于SEO。
3. YouTube的转化率相对较高，有70%的观众看到YouTube上推广内容会有购买意愿。
4. YouTube有更多的变现方式，KOL可以通过平台奖励，广告植入等多种模式。
5. KOL在YouTube的投入度会更高，与品牌的合作也会更灵活。
6. YouTube比TikTok和Instagram支持更多语言，扩大了品牌方和KOL的合作。
7. YouTube平台较为综合，可以推广的产品类型更广。
8. 大多数拥有Instagram的KOL都拥有自己的YouTube账号，两个平台可以同步营销。

使用YouTube推广的劣势

1. YouTube因为是成熟的大平台且转化率高，而且视频内容制作周期长，所以KOL收费相较其他平台偏高。
2. YouTube的用户大多使用移动端观看视频，加入的链接转化率不高。
3. YouTube也有推荐算法，可能会在你的视频推荐中推广竞品的视频。

二、Instagram（网红大本营）

相对于YouTube来说，Instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。Instagram凭借超10亿的用户，成为了最受欢迎的网红营销渠道。

使用Instagram推广的优势

1. Instagram是社交媒体中转化率和互动率最高的平台，因为Instagram的优质图片都具有较强的视觉冲击力。
2. Instagram的用户多为80后和90后，他们不仅年轻，还具有很强的购买力。
3. Instagram的优质post内容可以反复使用。
4. 在Instagram上通过手机下单的概率高于YouTube和Facebook。

使用Instagram推广的劣势

1. 对制作的内容要求非常高。Instagram是一个“美图” 聚集的平台，如果制作的内容并不优质将不会吸引到受众。
2. Instagram上有许多KOL的粉丝数是虚高的。在合作的时候需要注意仔细甄别。

三、Facebook（经典老品牌）

Facebook是通用的社交媒体网络。它拥有超过20亿的月度用户，拥有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。在Facebook中你的广告可以是图片或视频，用来展示你的产品及背后的故事。

使用Facebook推广的优势

1. Facebook拥有庞大的用户群体，你的推广可以被更多人看到。
2. Facebook上KOL的受众大多都集中在小组中，推广更为精准，也更加便利。
3. Facebook小组群具有很高的黏性，品牌可以创立自己的小群组并长期维护。

使用Facebook推广的劣势

1. Facebook的活跃用户相比于其他软件的活跃用户年龄更大，因为许多年轻人已被更年轻的平台吸引，Facebook成为被年轻人抛弃的平台。
2. Facebook的网红相比于其他平台的网红更不起眼，影响力更小。
3. Facebook账号被封的风险相比其他平台是最高的，尤其是使用中国IP账号的时候。

四、Tik Tok（后起之秀）

国际版抖音TikTok与Ins相仿，适合移动端内容传播。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户普遍为Z时代年轻人，因此互动性更强。其中，话题标签挑战赛的营销效果最为突出。

使用TikTok推广的优势

1. 相比于其他社交媒体平台，TikTok的收费更低，但是流量却非常大，很容易得到高展现。
2. TikTok的营销手段也比较丰富多样，受众有更高的接受度。
3. 与Instagram相似，如果一个活动或者调整在平台成为了一个潮流，很容易吸引到普通用户自发的加入。

使用TikTok推广的劣势

1. TikTok以推送浏览为主，用户的黏性不强。
2. TikTok视频内容强调创意性，广告内容对观众的影响较小。
3. TikTok的转化率相比其他平台低很多。

五、总结

在海外社交媒体平台上投放广告越来越流行且投资回报率相当高。每个平台都因其自身不同的特点都有适合它们的不同的推广模式，品牌方在进行营销活动的时候务必要根据推广目标来制定策略，选择合适的平台，才能达到最好的效果。