海外营销kol数据库怎么搭建？三步教你轻松搞定海外网红营销

今天来讲讲KOL数据库搭建的问题，我一直有在强调一定要有意识搭建自己的数据库：一个是执行层面上你处理项目会更有效率；一个是这个数据库沉淀下来就是你自己甚至是你的品牌的核心资产。这对于我们的品牌海外营销是非常重要的。

海外营销kol数据库怎么搭建？

一、KOL数据库搭建维度:

1 达人信息

• 粉丝画像(男女占比/国家占比/年龄占比等)
• 平台数据(平台链接/平均播放量/平均互动量等)
• 达人信息(合作评价/品牌关系等)

2项目数据

• 项目名称
• 项目类型(节点/品牌推广等)
• 产出链接
• 合作数据(实际vv/互动量/转化量等）

二、KOL常用数据指标:

1、品牌向:

• 曝光量
• 互动量(点赞/评论/转发等)
• 品牌提及度(在社交平台上品牌被提及的次数)
• SOV(share of voice)=品牌声量 / 总市场声量

2、转化向:

• CAC(客户获取成本)=用于营销的总金额 / 获得的新客户数量
• ROI(投资回报率)=(归因于营销支出的收入 — 营销支出）/ 营销支出
• ROAS(广告支出回报率)=总转换价值 / 支出金额

三、数据库常用excel公式:

• ✓查找KOL对应信息: vlookup=Vlookup(以什么为线索,去哪找,找第几列,精确匹配)
• ✓计算项目上线天数: DATEDIF=(开始日期,结束日期,统计单位)
• ✓KOL关系管理: IF=IF(判断条件, 满足条件的结果,不满足条件的结果)
• ✓by平台/by类型/by量级整理KOL信息: 数据透视表(虽然不是公式,但是真的非常好用❗❗)