FacebookDPA广告是什么？有什么用？如何投放？

一文教你读懂FacebookDPA广告！

一、什么是Facebook DPA广告?

Facebook动态广告 （ DPA，Dynamic Product Ads ）可以根据潜在顾客已在商店中点阅过之产品的浏览纪录，建立针对每一位顾客的个人化广告；

再营销（Retargeting）的用意是针对那些曾经造访过商店的人，借由广告的吸引，再次回访，以达成提高商店的销售额、增加商品下单量的目的；

快速将品项繁多的商品，一次性地展示在不同的顾客眼前，商家不用再为各种商品分别建立广告，也不需要时时更新广告内容，就可以及时向顾客显示他们最感兴趣的商品，达到再营销策略，提高成交率。

并且，不同于传统的cookie追踪，受限于浏览器、使用装置，透过与Facebook的串联，即使使用不同装置，仍可将广告持续投放给对的用户。

非常适合拥有大量产品、多样品项的电子商务、零售产业，堪称是有如天罗地网般的广告武器！

二、Facebook DPA广告有什么用？

1. 动态广告的投放：动态广告会将目录中的图片和库存信息与 Pixel 像素代码（可追踪网站或应用活动）中的信息进行匹配；
2. 创建即时体验之类的精品栏广告：在 Facebook 和 Instagram 为用户提供沉浸式移动体验，让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品，让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品；
3. 向Facebook主页店铺添加商品：主页管理员可以使用目录向主页店铺添加商品以及使用目录中的信息标记商品；
4. 标记 Instagram 商品：将Instagram 商家主页与电子商务目录绑定以设置 Instagram 购物功能；

DPA的动态分为三个层次：

• 内容动态：对不同喜好/购买需要的用户投放的内容不一样；
• 落地页动态：详情页或者列表页；
• 投放用户动态：不针对某一特定群体投放，根据每个用户的过往行为记录确定；
  

对于广告主来说，DPA模式是有行业要求的，需要品类多，并且是结构化的数据，比较适合零售、地产、旅游、酒店等。品类多很好理解，结构化数据是研发层面的，会比较晦涩。

对广告主来说DPA最大局限在于，它的放量是有限制的，由于投放的最精准目标用户是当前媒体和广告主活跃用户的交集，这说明需要两方的日活用户体量要够大，而且交集要足够多，至少要百万级，这样做的价值才会更大。

三、怎么投Facebook DPA广告？

投放流程

广受年轻族群热切追捧的社群媒体Instagram也同样支援DPA 投递，但不同于一般脸书广告版位，在素材上的要求颇为严格，「产品目录」中的图片素材，必须完全遵守在600 * 600 pixel以上的规定，否则DPA 会跳过不投放。

问题点：聚合维度？

整理全部投放结构

核心：「产品组合」与「广告受众」的绝佳配合才能让营销活动发挥最大的成效；

• ata-draft-type=”table” data-size=”normal” data-row-style=”normal”>再营销策略用户行为可采取动作诱导购买之前购买行为中断的原因，价格/临时状况可锁定加购用户，加上打折、免运的字眼，消除疑虑交叉销售用户买了某种产品再交叉销售组合中的其他商品推荐，提高顾客回流，养成熟客的价值（招财搜索 类目看板 类目相关系）精心创建商品系列，优化交叉销售和追加销售营销活动。思考下列问题：用户浏览我的商品时，有什么意图？每一次销售对我的业务有多少价值？用户购买后，什么商品可以作为交叉销售的补充？追加销售用户浏览了某个高利润、高单价的产品对用户推广同样高利润高单价的其他产品

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动态广告分类

（在目录促销下，动态广告分为DPA和DABA两种,且可跨设备覆盖受众）

DPA—DynamicProduct Ads动态商品广告

找出访问过您的网站或应用的用户，向他们展开商品再营销

DABA—DynamicAds for Broad Audience扩大受众的动态广告

向潜在客户展示相关商品，即使他们没有访问过你的网站和应用。