Shopee直播带货涨势迅猛。
上周，堪比美国的“黑五”和中国的“双十一”的东南亚9.9电商促销节圆满落幕。这是每年东南亚卖家翘首以待打造爆款产品、实现店铺爆单的绝佳时机。在东南亚电商平台中，Shopee的流量占据很大的优势。根据Similarweb数据统计，Shopee目前仍是东南亚访问量最大的电商平台，其在东南亚地区的流量份额超过50%。
此前，TikTok Shop通过“短视频+直播带货”的电商模式点燃了东南亚市场新形态，作为东南亚电商头部平台，Shopee并没有“坐以待毙”，而是暗暗蓄势待发。
今年的9.9购物节Shopee分别在菲律宾，越南，泰国，马来西亚，巴西五个国家站点进行布局，并同时整合这5大站点的资源，推出相关的流量、优惠政策和玩法。
（图源：shopee）
直播激励政策+物流系统升级双管齐下
大促究竟有何魅力竟让卖家们如此趋之若鹜？
据了解，在大促期间，Shopee积极打造多样化的线上互动娱乐体验，为品牌和卖家创造了高流量的平台，抛出两大亮点。
Shopee Prizes游戏大热：Shopee推出的Prizes游戏吸引了超过56亿次的参与。这一互动游戏不仅为消费者带来乐趣，还为品牌和卖家提供了广告曝光和产品推广的机会。
Shopee Live吸引观众：消费者通过Shopee Live功能在观看直播的同时购物，累计观看量达到了48亿。这一功能促进了即时购物体验，增加了品牌和卖家的销售机会。
Shopee在大促期间通过这些丰富多彩的线上互动娱乐活动，为品牌和卖家提供了流量高地，同时为消费者带来了更加有趣和便捷的购物体验。
越来越多的跨境卖家和Shopee联盟营销（AMS）的KOL达人积极加入直播行列，掀起了直播购物的热潮，而在大促当天，跨境直播的单量较平日更是激增了20倍。各个品类的跨境卖家充分借助平台的直播功能和优惠券等重大激励措施，实现了业绩的全面爆发。
（图源：shopee）
据悉，这次活动中不少博主因此而爆单！一位来自印尼的知名企业家Ruben Onsu在Shopee 9.9活动的高峰期，Ruben在Shopee Live上创造了160 亿印尼盾的销售额，再次打破Shopee Live直播购物的新纪录。
（图源：instagram）
据Shopee官方发布的9.9大促战报，这几种品类在这次购物节中战绩斐然。
在电子品类中，除手机、平板电脑等跨境常年热销类目，空气炸锅、烤箱、吸尘器等小家电产品单量激增达平日7倍。时尚品类中，针织毛衣、卫衣等季节性商品需求旺盛，男士背包、笔记本电脑包、睡衣等单量涨幅均达平日5倍。
快消品类中，母婴用品展现巨大潜力，其中汽摩安全座椅、婴童手推车等宝爸宝妈出行利器均跻身热销类目，单量大涨至平日近10倍。同时，国际美妆品牌O.TWO.O，通过站内广告投入驱动大促当天单量超平日8倍。
随着人们对生活质量的日益关注，推动大促当天居家日用品单量激增逾15倍；养宠热度持续上升，宠物相关产品的市场需求也随之扩大，宠物食品单量大涨至平日15倍。
跨境物流方面，Shopee通过升级跨境物流系统、优化仓内运营流程，加速旺季商品周转与配送效率。同时，越来越多跨境卖家借力Shopee本地化履约服务，提前备货境内仓及海外仓，以更低成本、更快速度将产品送达消费者，实现单量攀升。大促当天，本地化履约卖家的出仓单量增至平日5倍。
虽然Shopee官方推出了一系列直播扶持和激励的政策，助推卖家赢在这次购物节。但是一番汹涌的“潮水”褪去后，卖家们对于这次购物节的反馈如何呢？ 根据官方发布的战报整体数据和东南亚市场今年的表现来看，Shopee确实交出了一份不错的答卷。 另外，直播的火爆不止体现在Shopee，自从去年以来，整个东南亚的电商直播迎来了爆发式的增长，今年的增长尤其突出。 近日，小编采集了一些关于9.9东南亚购物节卖家的信息反馈获悉，大部分卖家表示仍在不断摸索中前进。 有卖家直言“在Shopee官方推出的直播激励活动中，出单量是平时的3倍左右，官方扶持是有帮助，泰国站的出单量比较高，但是对于普通卖家来说直播间往往是有人流量，总体单量增长不明显。”
（图源：DNY123会员卖家交流群）
针对卖家反馈的泰国站情况，小编了解到，在今年的活动中，泰国消费者热衷于通过直播下单购物，活动期间日均订单量较平时增长高达36倍。另有其他比较亮眼的数据，如Shopee Live观看人数超过9,400万；活动相关的“Engfa S腰”社交媒体帖子浏览量超430万次。
（图源：shopee）
据外媒消息，Shopee泰国高级营销经理素查娅女士透露，“Shopee 9.9购物节”的活动已持续进行了第8年，并与众多品牌方和商家密切合作，为消费者提供更多优惠。
虽然理想和现实总是存在落差，但可以肯定的是，伴随着当地消费者购物信心的上升和直播引领带来的爆发式订单增长，真正的旺季即将到来。
因此，对于卖家来说，目前订单销量若没有达到理想的成绩无需灰心。随着年终购物季的逐渐升温，Shopee将继续完善其一站式电商生态系统，为中国货品牌在海外市场注入更多增长动力。卖家可以耐心等候，同时调整经营策略，争取在年终购物节再大赚一笔！
原文始发于微信公众号（DNY123东南亚导航）：Shopee9.9直播单量激增20倍！是“暴涨”还是“虚火”，卖家或在陪跑？
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