日本乐天是怎样的平台？日本市场现状分析！

日本这个市场还是很有意思的，就像自二战以来的日本经济一样，一直能搞一些让人意想不到的操作。

这个市场和香港类似，线下零售业发达，反而线上电商一直不温不火。

日本线上主要电商平台是乐天，而线下则是非常多的shopping mall和各类连锁商超。

一直以来，线下零售占整个日本零售业的大头，线下挤压了线上的市场，所以就造成线上在渠道资源生态方面并没有欧美那样的全面。

很直观的体系按是，日本这个国家没有一个专门的社区型deal站，可能是因为大家都发现日本的线上消费者没有这方面的习惯吧。

媒体资源：

从目前了解的日本市场来看，有两个具备聚合类性质的渠道可以列为重点。

第一、Livedoor

这是一个日本的博客网站，可以理解成日本的新浪博客。可以通过注册在上面开启自己的博客，博客的域名大概是blog.livedoor.com/xxx。

毕竟是日本的博客，所以和新浪还是有区别的，比如livedoor会把独立域名博客主的信息也收录进来。

第二、PR Times，

PR Times简单解释就是一个新闻源网站，日本的很多媒体都是通过PR Times来找新闻信息。

我们可以把pr新闻在这上面发布，如果对该新闻有兴趣的媒体会直接在上面转载。

PR Times对申请的企业并没有国家限制，我们国内的卖家申请也比较方便一些，开户之后想在上面发布pr新闻的话需要购买新闻发布套餐。

Youtube

日本的线上市场基本以女性用户居多，并且日本人英语基本都不算太好，如果直接使用英语区域的话反馈比较低。除此之外，日本的YouTube渠道报价要贵，要是产品客单价不高的情况下，做日本Youtube的ROI不那么划算。

社交生态：

Twitter是日本最流行的社交媒体，这确实让人意想不到印象中很多地区都是Facebook的用户要多一些，但是在日本就像之前说过的那样，经常会有一些让人意向不到的操作。但是从卖家而言，这个情况不太乐观。因为Twitter没有Faecebook所拥有的group，这样相比欧美地区，就缺少了在社交媒体上的营销。当然如果自身产品适合投放社交广告，那Twitter当然是首选。

日本的线下媒介生态：

就像前面说的那样，日本是以线下为主，所以线下的广告牌，各类杂志，电视购物广告等，更全面和丰富，这就造成日本有很多agency从事这方面，价格方面当然比单纯的博客发帖子要贵。

还有一点比较重要，日本A8联盟很强大，如果要在日本做独立站，那就得重点研究A8。大体上只要在日本有一点流量的网站都加入了这个联盟，所以A8又号称日本最大的联盟平台，整个联盟内接近300万会员。

总的来说，日本是一个岛国，因为本身的地理环境就决定了日本的商业有一定的封闭性，很多欧美的东西在那边不一定有。