日本乐天为什么卖不出货？讲解流量不够的原因！

跨境电商如此迅速的发展，优势在于它的存在提高了人们工作效率，降低了企业的生产成本，实现了企业生产和运营的智能化、便利化。近些年因为疫情的关系，跨境电商成为热门话题，跨境电商平台百花齐放，日本作为第四经济体大国的发达国家，国民消费能力非常强，市场生命力十分旺盛，日本境内涌现出了众多的跨境电商服务平台。

据了解，目前日本的跨境电商平台有乐天、亚马逊日本站、Yahoo雅虎、Starday跨境电商服务平台等等平台。其中，乐天当之无愧的在日本占据大头地位，乐天平台当前已拥有4.4万名的卖家，有1.05亿的用户，用户数量大约占了80%的日本总人口，在日本的流量位居跨境电商市场第一，但是乐天平台中国卖家数量很少，会有卖不出去货的现象存在。

日本乐天成立于1997年，属于日本乐天株式会社。乐天中国卖家少的原因离不开近代一些因素的影响，大部分的国人对日本、对日本所成立的公司平台是存在抵触心理的。除此之外，乐天开店费用比其他平台高，在乐天开店的门槛高，且平台对平台卖家的掌控力度极强，规定平台的商家商户们无法自由进行某些促销活动，商家们也不能将客户的电子邮件地址保存在外部，在乐天平台开店的商家商户们完全没有自由。

乐天比其他转运公司的总费用贵。再有，店家在乐天平台开店时需要本人确认手续，要确认姓名、出生年月日、现住址等等信息，入驻程序格外繁琐麻烦。此外，虽然乐天平台优惠有时会直接打折，可目前来看大多商家只被允许反乐天积分，且有效期较短，只能在乐天市场购物和使用转运服务时使用，对于海淘用户来说使用场景十分有限。

另外，日本乐天之所以卖不出去货，与其独有的呈现结构有关，大家所知的其他跨境电商服务平台在购物人的观念里类似超市或者便利店，消费者们在已经决定好要买什么东西之后，直接进入平台搜索相关产品进行购买，但乐天更类似于一个百货店，消费者们先搜索相关产品，之后再边逛边考虑在哪家店铺进行购买。